偶有機會當客席講師,最喜歡用現成的次一級創作,講解庸俗的香港市場學。多謝劣幣驅逐良幣理論,在生活中俯拾皆是,我的講稿不乏內容。在此也多謝港視的活見證。 庸俗主因有三: 文字功底差的人當道 沒有眼光與思想的人當權 對藝術缺乏感情 看到市埸推廣的活動,那怕只是一張廣告海報,多少知道那產品和公司的層次;炒股票的人,也應該多作了解,看清公司管理層的實力。 看,這張八十年代質素的廣告,犯了最常見香港妹妹化市場推廣的致命罪行。 1. 貪心 - 無單一清晰主題 :又想logo 大些,又想推個二線明星當巨星feel 做,明星故然辛苦,出來效果又做不到一線感覺,兩家都難看。你究竟想講你開台,還是想人家記得你貴寶號,還是那個斷估是節目名的幾隻字 !? 2. 不留白,凡事去盡 : 弄海報,除了單一花款,能填滿所有空位外,除非你配搭得宜 ,主次顏色構圖下過思考功夫兼具藝術層次高超;否則,不留足夠白位,是一種視覺災難。字與人故然要有充夠空間, 3. 欠組織和獨立思考: 沒有經過內容與構圖的配搭思考,上頭說放什麼就照做,不重細節,無能力將老細無腦的東面,變得有腦點!看看,用那種字款,簡直襯不到想做的氣勢; 配搭卡通化台徽,做的那邦人,簡直可以馬上下鑊(即炒)啦,免得浪費資源,減低成本效益,和每股盈利能力。這麼一張簡單海報,同時也反映出上有好者,下必甚然的文化,妙哉! 老實說,這張海報,我單拖做一晚,不用designer 都一定靚過它 。是上蒼仁慈,要這班人還有飯吃。幸好,電視與廣告行業,在長期沒有需要競爭的情況下,加上香港阿頭轉了,在社會沒有進步 (包括思想、能力與品味) 得太多的情況之下,質素與層次自然不能太要求,放這張海報與其他海報並列時,你多數不會覺得有大問題,因為隔離屋那張,也是差不多呢!在這裡,想提一點,以我有做舞台景的經驗看,創作與執行是可以相當便宜但好看的,問題在於有沒有能力的人可以在自由空間中發揮。不要以新來者,可以為現行情況改變,那跟寄望一個新的低級員工改變公司固有的壞手勢一樣,那是想多了。 今日,香港電視 (1137)股價中午大升三成,股價見五十二周新高 (5元),又成為活躍港股頭位,股海就以其節目可在騰訊內地平台獨家播放作為炒升的理由。我在想,如中國高鐵一樣,香港今天淪落到,只能把東西輸出去落後過自己的地區,那是讓人傷心的,顯然看似在各個領域都沒有能力走出亞洲 ! 中國那會尊重你香港,那會看你的頭。 如果管理有道,今天的香港,中醫服務應該已經在德國、美國生根,並已與西醫Fusion後 ,成為另類醫療體新系 與西醫並立,也應該有最少兩個香港藉的大陸醫生拿了Nobel Prize; 香港的電視節目,本來應該可以把大中華的精神面貌展現給世人,因為有兩文三語的相對優勢和國際視野。但請看看,現在,我們還有什麼拿得出來見人的東西,除了香港街道上展現的一種君子之道,別無他矣! 不要指罵人家對你說三道四,物先腐而後蟲生。