數據顯示，2019 年，蘋果的銷量同比下降 11%，市場占有率退居第三，在硬件上全面落後於新起之秀華為，羅森布拉特證券的分析師表示，蘋果公司正在削減截至 2019 年 12 月當季和截至 2020 年 3 月當季的 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 產量，減產幅度最高達到了 25%。 另外，從產品創新上來看，5G 和可折疊屏移動設備甚囂塵上，蘋果的技術革新並沒有跟上第一梯隊。美國分析師認為：自從喬布斯時代過後，蘋果技術創新逐漸緩慢，負責創新的高管們接連離職了，盡管蘋果公司的股價在美國政府的政治操縱下步步上升，但蘋果公司的市場份額卻在逐年下降，消息稱蘋果公司的高管們集體被降薪，必利吉降幅最高達 35%。 隨著蘋果公司的國際影響力品牌影響力的下降，每年例行的蘋果發布會也不似往年般轟動。而 CES 作為世界各國的數碼 3C 產品廠商 “朝聖之地” 吸引著全球優秀的廠家，2020 年 CES 盛況空前美國保羅V8，華為、三星、vivo、oppo 等紛紛亮相，績效狀況不佳的蘋果出席本次 CES 也無可厚非。 另外，為何時隔 28 年，蘋果選擇這個時間節點重返呢？從蘋果近年來的舉動來看，它的重心慢慢的從硬件產品向軟件服務轉移，那麼它的競爭對象便瞄向了像谷歌、微軟、Facebook 等軟件公司。 令蘋果高興的是：谷歌與 facebook 在隱私問題頻繁出現問題。2018 年 3 月 17 日，美國紐約時報和英國觀察者報聯合曝光，Facebook 上超過 5000 萬用戶信息數據被一家名為 “劍橋分析” 的公司泄露，用於在 2016 年美國總統大選中針對目標受眾推送廣告，從而影響大選結果。2018 年 12 月 10 日，谷歌宣布，將於 2019 年 4 月關閉 Google+社交媒體服務。此前液態威，該公司今年第二次發現 Google+的軟件漏洞，新漏洞用戶的個人數據泄露，涉及 5250 萬個 Google+帳號，其中包括一些企業客戶的賬號。 蘋果自然不會放過利用對手漏洞宣傳自己的機會，在去年的 CES 場館外，蘋果就包下了附近酒店的巨幅廣告，闡明自己對於隱私保護的態度：“iPhone 上的一切，只留存於 iPhone。” 今年 CES 展會上，蘋果隱私高級總監珍妮·霍瓦斯出席 “首席隱私官圓桌會議” 更是挑起了關於 “隱私保護” 的話題，轉移了大家對其 5G 技術和可折疊屏技術上落伍的關註。
