曾經是香港娛樂圈亮眼的女主角，前港姐冠軍陳凱琳（Grace Chan）選擇在婚後、育兒期間轉換跑道，告別光鮮的演藝生涯，走上了社交媒體內容創作的道路。如今的她，不但是家庭幸福的代表，更是一位擁有近80萬粉絲、深具品牌合作價值的KOL。 Grace的轉型，不只是個人選擇，更是「她經濟」（She Economy）的鮮活案例：女性在數字經濟中，如何運用自身的故事與價值觀，建立商業與個人品牌的雙重影響力。 我去年曾與Grace合作直播，也在MarketingPulse活動中聽過她的分享，印象深刻的是——她不只是美麗，她的思維也非常有組織，策略性強。而她提出的 C.A.R.E.E.R 框架，正好為我們這些社交營銷從業者，提供了一套值得借鏡的策略指引。 C.A.R.E.E.R框架，是一套專為內容創作者設計的策略模型，幫助他們在自媒體路上穩定成長、建立影響力，Grace 正是這個架構的實踐者。它涵蓋了6大原則：一致性（Consistency）、目標（Aim）、真實性（Realness）、努力（Effort）、成效（Effectiveness）與可靠性（Reliability）。一致性（Consistency）：Grace定期發布與家庭及生活方式相關的內容，從育兒日常到穿搭分享，不但保持發文頻率，也建立起穩定、親切的個人品牌形象，令粉絲對她的更新產生期待與信任。 目標（Aim）：她的內容並不止於商業導向，更着重傳遞正面價值與生活態度，如家庭關係的溫暖、女性自信的展現等，這在她與親子或時尚品牌的合作中尤其突出。真實性（Realness）：Grace從不避談育兒中的挑戰與疲憊，真誠分享她的親身經歷。她不追求所謂的「高端形象」，每次合作都親力親為、細心溝通，確保產出內容符合她的個人風格與價值觀，讓品牌訊息更具說服力。努力（Effort）：她投入大量心力打造優質內容，例如與周大福合作時，拍攝一段以「打麻雀的闊太太曬首飾」為主題的幽默短片，將金飾融入生活化場景，輕鬆有趣又具記憶點；又如與「樓上」品牌合作時，結合她曾參演的劇集《殭》，創作出「深夜食堂」主題內容，成功提升內容的趣味性與可看性。成效（Effectiveness）：她會分析粉絲的互動數據，調整內容策略，確保每次合作都能吸引眼球，更帶來實際轉化與品牌曝光。可靠性（Reliability）：Grace始終堅持只推薦與自身理念契合的品牌與產品，並保持誠實評價，這份誠信為她贏得了粉絲的長期支持及品牌的穩定合作。Grace也提到，創作者的旅程往往是孤獨的，而她之所以持續保持靈感與動力，正是因為積極拓展合作邊界，例如與馬來西亞的創作者聯乘，創造跨地域的內容火花。透過 IG Explore Page 的推薦機制，她找到了理念相近的夥伴，不但拓展了受眾群，更為內容注入新鮮感，實現雙贏。 無論是Mixx Collection或任何正在經營內容品牌的創作者，Grace的故事都提供了不少重要啟示：應借鑒她的跨界合作精神，與不同地區或行業的創作者及品牌聯手，引入新穎視角，吸引更廣泛的觀眾。多發揮創意內容，如在直播中融入生活化場景或幽默元素，以輕鬆方式呈現產品功能，提升觀眾參與感並讓他們在娛樂中自然接受產品資訊，令直播更具吸引力。應注重與品牌理念的契合，保持內容的真實性與可靠性，以維護觀眾信任並實現長期效益，與觀眾建立更深的連結，實現商業與影響力的雙贏。最終，我們追求的不是短期的「曝光高峰」，而是與觀眾之間的長期連結，讓品牌的故事真正「說得出、說得動」。原文連結：https://shorturl.at/fU4i6歡迎瀏覽Mixx Collection官網及FB參考更多商品推介及重溫我們的直播!!!🔎🔎🔎ViVi ChanMixx Collection創辦人、時尚直播女企業家。社交營銷直播平台Mixx Collection融合了時尚、美容、生活百貨和美食等多元類別，帶領觀眾探索全球獨特的高端品牌及產品，致力聚焦提升品味及塑造女性自信美麗力量，多年來深得本地客戶群喜愛，屢創線上銷售佳績。網站：www.mixxcollection.com.hkFacebook：www.facebook.com/MixxCollectionHKInstagram: www.instagram.com/mixxcollectionhk
