「這不只是一隻手錶，而是一種自信的象徵。」筆者近期與法國時尚珠寶腕錶品牌Crisathena創辦人Dr. Christy Wo（胡曦文博士）合作直播，她向觀眾講述其品牌創立靈感之餘，更真誠地分享不少私人小故事。直播言談間，她流露出與我相同的想法——希望每位女性都可以活得更獨立，並充滿勇氣和智慧。我亦深深感受到，Christy作為一名女性企業家，深明品牌故事對於消費者決策的重要性，也對當下的「她經濟」（She-Economy）時代十分了解。 近年來，「她經濟」已儼然是市場增長的重要驅動力，涵蓋時尚、美妝、健康、教育、旅遊、生活方式等多個領域。根據美國銀行的最新研究，女性在開支與年收入增長速度皆超越男性；全球知名管理諮詢公司BCG更預測，到2028年女性消費者將貢獻全球70%以上的消費增長。隨著數字化轉型與社交媒體的蓬勃發展，現代女性已不再是被動的消費者，而是積極參與市場決策的創造者，成為推動新零售趨勢的重要力量。另一方面，女性經濟獨立程度不斷提升，她們的消費決策已不限於價格與功能，而是更關注個性化、情感共鳴與品牌價值。如今女性購買珠寶或奢侈品，不再是為了炫耀，更多是為展現個人品味與價值觀。因此，許多品牌紛紛透過「情感營銷」策略，運用故事敘述品牌文化，與消費者建立深層次的情感聯繫，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。這股趨勢不但改變了市場規則，也為女性創業家帶來前所未有的機遇。社交媒體與直播電商的興起，顛覆傳統零售模式，讓女性創業者得以突破地域與資本限制，憑藉個人品牌貼近消費者，逐步建立市場影響力。 就像Christy亮相直播平台，既拉近其品牌與消費者之間的距離，也人性化地分享她的創業故事與心路歷程。她坦言，雖然女性在新零售市場擁有巨大潛力，但仍挑戰多多，特別是「時間管理」問題。許多女性因組織家庭、生育子女而放棄夢想，無法勇敢追求個人事業發展。Christy透露自己出生於單親家庭，自小已培養獨立精神，長大後全心投入工作，創出自己的事業天地。這份堅決加上慢慢學會寬容，讓她覓得靈魂伴侶與愛情，進一步實踐生活的平衡。 我一直相信，女性力量是無限的，關鍵在於如何發掘與釋放。企業若能善用社交行銷與直播電商的「即時互動」優勢，與女性消費者建立更深層次連結，並從理性與感性兩方面切入，滿足不同年齡層女性在不同場景下的消費需求，便能夠在「她經濟」時代搶佔先機。下回，我將分享更多關於如何在這股「她經濟」浪潮中脫穎而出的策略。原文連結：https://shorturl.at/t40A2歡迎瀏覽Mixx Collection官網及FB參考更多商品推介及重溫我們的直播!!!🔎🔎🔎ViVi ChanMixx Collection創辦人、時尚直播女企業家。社交營銷直播平台Mixx Collection融合了時尚、美容、生活百貨和美食等多元類別，帶領觀眾探索全球獨特的高端品牌及產品，致力聚焦提升品味及塑造女性自信美麗力量，多年來深得本地客戶群喜愛，屢創線上銷售佳績。網站：www.mixxcollection.com.hkFacebook：www.facebook.com/MixxCollectionHKInstagram: www.instagram.com/mixxcollectionhk
