Thử nghiệm A / B là cách so sánh hai phiên bản khác nhau của trang web hoặc một yếu tố trên trang web để xem phiên bản nào hoạt động tốt nhất. Đó là một cách hữu ích để đưa ra quyết định sáng suốt về thiết kế của một trang web, đặc biệt đối với những việc như chọn hình ảnh đặc trưng và tối ưu hóa hình ảnh . Mặc dù khái niệm này không phải là duy nhất đối với WordPress, nhưng có một số công cụ giúp nó cực kỳ dễ dàng khi làm việc với CMS. Trước khi chúng tôi tham gia vào các loại thử nghiệm A / B khác nhau và cách thực sự bắt đầu một thử nghiệm, đây là một số thuật ngữ chính cần biết: Biến : Đây là yếu tố của trang web bạn muốn kiểm tra. Biến thể : Các tùy chọn phiên bản khác nhau khi bạn chạy thử nghiệm; trong trường hợp này, các biến thể của A Chuyển đổi : Khi người dùng thực hiện hành động mong muốn. Kiểm tra : Khoảng thời gian mà dữ liệu được thu thập. Người chiến thắng : Biến thể thực hiện tốt nhất trong quá trình thử nghiệm. Các loại thử nghiệm A / B Thử nghiệm A / B là một chủ đề phức tạp với toàn bộ khoa học đằng sau nó. Có một số thử nghiệm, chẳng hạn như thử nghiệm đa biến, xem xét một số yếu tố và kết hợp của chúng để tìm ra mục tiêu nào đạt được mục tiêu chuyển đổi tốt nhất. Tuy nhiên, thay vì bị choáng ngợp khi thực hiện một việc phức tạp, tuy nhiên, thiết lập thử nghiệm phân tách (một trong những loại cơ bản nhất) là một cách tuyệt vời để dễ dàng thử nghiệm A / B. Kiểm tra phân tách là hành động kiểm tra một phần tử trang thành phiên bản thay thế của cùng một phần tử để xem phần tử nào hoạt động tốt hơn, chẳng hạn như kiểm tra hình ảnh tính năng. Bắt đầu thử nghiệm phân chia hình ảnh tính năng Nếu bạn đang tự hỏi hình ảnh tính năng nào hoạt động tốt nhất trên bài đăng, thì chạy thử nghiệm phân tách là cách hoàn hảo để tìm giải pháp của bạn. Bằng cách tạo một biến thể của một tên A và một Bẻ của một hình ảnh tính năng và thử nghiệm chúng với nhau, bạn có thể sử dụng dữ liệu đó để xem cái nào hoạt động tốt hơn. Sau đó, bạn có thể triển khai hình ảnh mới để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Bằng cách này, bạn không chỉ đoán những gì sẽ hoạt động tốt nhất; bạn biết những gì thực sự hoạt động và hình ảnh nào dẫn đến nhiều chuyển đổi nhất. Xem xét hình ảnh cho thí nghiệm Hình ảnh có tác động rất lớn đến một trang web. Không có họ, đôi khi trải nghiệm chỉ là không thú vị. Người dùng cũng muốn xem những hình ảnh độc đáo, không giống với những bức ảnh stock cũ. Bằng cách sử dụng hình ảnh chất lượng trên trang web của bạn, họ có thể giúp truyền tải thông điệp của bạn và nâng cao thương hiệu của bạn. Ví dụ: giả sử bạn đang truy cập trang web của quán cà phê. Sẽ là một chút lạ khi nhìn thấy hình ảnh của hamburger. Họ có thể phục vụ thức ăn, nhưng lý do chính khiến mọi người đến quán cà phê là uống cà phê. Khi người dùng thấy một hình ảnh chất lượng như hình ảnh đặc trưng, họ sẽ lập tức kết nối rằng họ có thể có được một tách cà phê ngon. Vấn đề là, sử dụng hình ảnh phản ánh thương hiệu của bạn và có liên quan để người dùng không bị nhầm lẫn về doanh nghiệp của bạn. Những bức ảnh có những người trong đó thường có khả năng thực hiện tốt, nhưng những bức ảnh có thể dự đoán là không lý tưởng và thậm chí có thể có tác dụng ngược lại. Không có gì tệ hơn là có cùng một bức ảnh chứng khoán như một đối thủ cạnh tranh. Người dùng đang tìm kiếm tính xác thực và muốn thấy những người thực sự tương tác với doanh nghiệp của bạn. Chọn hình ảnh thử nghiệm Hãy tiếp tục làm việc với ví dụ về quán cà phê. Đối với hình ảnh đặc trưng, chúng ta có nên hiển thị cận cảnh cà phê không? Hay chúng ta muốn thiết lập nhiều hơn một tâm trạng thành phố cho thấy một người đang di chuyển với một cái nhìn đường phố của quán cà phê? Cả hai đều truyền đạt ý tưởng về cà phê, vì vậy bây giờ chúng ta hãy thử nghiệm nó để xem cái nào dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn. Các loại chuyển đổi trang web Chuyển đổi trong nhà là một từ phổ biến trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số. Chính xác nó là cái gì? Nó phụ thuộc vào loại trang web bạn đang làm việc và loại chuyển đổi bạn đang tìm kiếm. Đăng ký để có trong danh sách gửi thư, nhấp vào nút kêu gọi hành động và mua sản phẩm là tất cả các ví dụ tuyệt vời về chuyển đổi. Chuyển đổi mong muốn cho thử nghiệm này là để người đọc đăng ký thử nghiệm hương vị cà phê từ một trang sự kiện. Xác định hành động và mục tiêu Đầu tiên, bạn cần hiểu hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Trong trường hợp này, chúng tôi muốn họ đăng ký kiểm tra hương vị cà phê dựa trên nội dung trên trang đích. Điều này sẽ yêu cầu họ điền vào mẫu đăng ký trên trang tiếp theo. Bằng cách chạy thử nghiệm phân tách, chúng tôi có thể xác định hình ảnh nào hiệu quả hơn vì nó sẽ có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. Trước khi thiết lập thử nghiệm mới, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng thử nghiệm phù hợp với mục tiêu trang web của bạn. Trong trường hợp này, trang web là một phương tiện để quảng bá cà phê đặc sản và cung cấp hỗ trợ khách hàng. Thử nghiệm này phù hợp với các mục tiêu đó bởi vì trang web là một cách để kết nối với khách hàng và biến họ thành người mua cà phê thường xuyên. Sau khi xác định mục tiêu của bạn, có một mục tiêu trong tâm trí. Bạn có muốn tăng tỷ lệ nhấp, tăng đăng ký hoặc bán nhiều sản phẩm hơn không? Mỗi mục tiêu sẽ khác nhau và duy nhất cho trang web của bạn. Phân chia plugin thử nghiệm cho WordPress Trước khi thử nghiệm các plugin mới, điều quan trọng là phải làm việc trong môi trường thử nghiệm trước tiên. Các plugin, hoặc bất kỳ tùy chỉnh nào cho vấn đề đó, cần phải được kiểm tra kỹ lưỡng trong trường hợp có bất kỳ xung đột nào với thiết lập trang web hiện tại của bạn. Để kiểm tra A / B hình ảnh tính năng trong WordPress, hãy thử sử dụng các plugin này: Trình tối ưu hóa hình ảnh A / B Kiểm tra trang đơn giản Trình tối ưu hóa hình ảnh A / B Chúng ta sẽ bắt đầu với một plugin WordPress rất cơ bản, dễ cài đặt và định cấu hình. Công cụ này được gọi là A / B Image Tối ưu hóa . Điều này cho phép kiểm tra phân tách tự động các hình ảnh tính năng, điều này sẽ giúp tăng lượt xem trang bằng cách hiển thị hai hình ảnh và xác định người chiến thắng. Chú ý phần còn lại của trang giống nhau như thế nào? Ngoài hai hình ảnh khác nhau, bản sao trang, tiêu đề và nút là như nhau. Bạn sẽ muốn giữ mọi thứ nhất quán giữa hai phiên bản để đảm bảo hình ảnh là yếu tố duy nhất khi chơi. Đây là phiên bản của A Đây là phiên bản của B B BẠC. Giao diện của plugin này rất dễ sử dụng. Điều này có nghĩa là được sử dụng để kiểm tra hình ảnh tính năng, vì vậy khi bạn chỉnh sửa một bài đăng hoặc trang, bạn sẽ thấy một tùy chọn bổ sung để tải lên hình ảnh thứ hai, BẠCH BẠC. Sau khi mỗi phiên bản được xem đủ, một mô hình sẽ bắt đầu phát triển. Lượt xem và nhấp chuột sẽ được ghi lại, vì vậy sẽ rõ ràng sau khi thử nghiệm diễn ra trong vài ngày mà hình ảnh hoạt động tốt hơn. Một điều cần lưu ý: Không có quy tắc cắt giảm rõ ràng khi mọi thứ trở nên có ý nghĩa thống kê khi xác định người chiến thắng. Đôi khi sự lựa chọn sẽ là hiển nhiên, và đôi khi nó sẽ không. Trong những trường hợp đó, chỉ cần đi với ruột của bạn, hoặc xem xét khởi động một thử nghiệm mới. Kiểm tra trang đơn giản Simple Page Tester là một công cụ chuyên sâu hơn. Trước khi cam kết với plugin này, thật tốt khi biết rằng hai biến thể trang sẽ được tạo và bạn sẽ cần một công cụ khác để xem các phân tích của thử nghiệm. Google Analytics là một lựa chọn tốt. Đầu tiên, hãy cài đặt plugin, sau đó chọn Cài đặt thử nghiệm chia tách mới. Đây là nơi các biến thể của trang sẽ được tạo Bạn có thể sao chép một trang chính, phạm lỗi Chọn một trang hiện có, tập hoặc hoặc tạo một trang mới. Ví dụ này được tạo ra từ việc sao chép một trang chủ. Sau khi làm điều này, bạn sẽ thấy hai trang được liệt kê. Tại thời điểm này, trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với phiên bản của B BẠCH, sự khác biệt duy nhất là liên kết. Có cả biến thể của một tên A và một tên Bọ không thực sự khác nhau ở điểm này. Hãy mở phiên bản của chúng tôi và thêm hình ảnh tính năng thứ hai. Để làm điều đó, chỉ cần tải nó lên như bất kỳ hình ảnh tính năng nào khác và nó là tốt để đi. Đối với một thử nghiệm hình ảnh tính năng đơn giản, đó là tất cả những gì bạn phải làm. Phần còn lại đi xuống để xem mọi thứ thực hiện như thế nào. Công cụ này có một số phân tích cơ bản được tích hợp, nhưng không chi tiết như Google Analytics. Đo lường các kết quả này với các Mục tiêu Google Analytics Để tìm hiểu sâu hơn về phân tích, Google Analytics cung cấp một số thông tin chi tiết hơn về lưu lượng truy cập và chuyển đổi trang web. Có một phiên bản của người khác và có thể cho phép bạn thiết lập một Mục tiêu. Trong trường hợp này, mục tiêu có thể là trang xác nhận đăng ký sau khi đăng ký sự kiện. Xây dựng trang Website với WordPress Sau khi mục tiêu được thiết lập, có một kênh mục tiêu để xem phiên bản nào dẫn nhiều người dùng nhất xuống đường dẫn mong muốn để chuyển đổi. Các plugin này là các công cụ đơn giản để thiết lập. Có sẵn những thứ này để sử dụng cho thử nghiệm A / B của WordPress cho thấy rằng một công cụ A / B phức tạp không nhất thiết cần thiết khi thực hiện thử nghiệm phân tách cơ bản. Các plugin này cho phép thiết lập nhanh chóng và dễ dàng cho các thử nghiệm cơ bản để hỗ trợ cải thiện chuyển đổi trang web.
