原文: http://talkupday.com/品牌的精髓/ 原文作者: 咸檸七 Facebook 專頁: Talkupday 圍講噏Day 香港的Lancome因「一個何韻詩」瞬間蒸發75億，大概那個香港關公完全無法理解一個「商業決定」何以可以秒殺一個品牌。 大概，關公甚至品牌價值也不知為何物。 關 公無知，但關刀則對品牌的價值有著深刻的了解。Nike 今天公開了最新的短片《The Switch》，講述基斯坦奴朗拿度與一個英國青年交換身體後，小的努力練習成為真正的朗拿度、大的由一個街頭球員重新打進國家隊，在頂峰再相遇的故事。 整個故事的精神，只有一個，不管你是誰，都要不顧一切努力發奮，超越自己，才能站在頂尖。 https://youtu.be/scWpXEYZEGk 三間 Adidas 也有很多的廣告，但《Jose +10》那街童猜人叫出碧根包華和柏天尼，已是心中較好的一個，也純粹「過癮」沒有中心價值。 Nike的品牌價值是從一而終的，三字以敝之：Just Do It。光說不如出發，要做就做到最好；心中沒有敵人，只有超越自己。Nike 偶有純開心的廣告，但深刻的奮鬥精神短片才是Nike品牌的靈魂。 記 得第一身拍攝的《Take it to the Next Level》嗎？由一個青少年在足球場上被犯規，得到自由球的機會開始，得到阿仙奴雲加垂青、努力練習、成名、沉迷於成功、被打敗、再鍛鍊、走到代表國家 的路、再得到一個自由球的機會，那從失敗中鍛鍊、克服、提升，就是顯淺的 Just Do It。 https://youtu.be/lZA-57h64kE 歌 頌運動員精神的《Find Your Greatness》，一個胖小孩緩緩的在跑，看著比誰都慢，但旁白在道出著跑者的心聲，那忘我的集中、那自由的景緻、那克服和超越自己的精神，只要你走 出第一步，Just Do It，你就慢慢會看到自己的優秀，那運動帶來的優秀。 https://youtu.be/WYP9AGtLvRg 《Eddy-Get Your Balls Back》中的白小孩，每天在籃球場上被欺凌，期待著有一天拿回那個自己心愛的籃球，一天，看到比自己弱小的人的畏懼眼神，終於鼓起勇氣找回自己的籃球: Get Your Balls Back。這是勇氣面對恐懼的故事，也是 Just Do It 的重要價值。 https://youtu.be/_H_6jyxH4-Y LeBron James 參與的兩支廣告也帶著特別的意義，《Chalk》運用大帝上場前揚起乾粉的習慣來象徵著「我已準備好了，我來了」的 Just Do It 理念；同時那黑與白也帶出超越種族的無顏色主義。《Together》中，James與隊友肩並肩互相振作時，整個Cleveland、所有球迷也一起並 肩支持，說出了團結與責任的團體運動精神。 https://youtu.be/j6y0Q4gHNcM https://youtu.be/n6S1JoCSVNU 品牌，不是一個Logo。Nike的Logo，不是一剔，是風神的尾巴，是有膽就追上這追不上的速度的意思。Nike，是 Just Do It 的精神，是超越自己的哲理，不斷奮鬥的精神。這種精神之下，可能有很多的商業考慮，可能有很多金錢遊戲，但這把關刀比關公更清楚：只要我放棄了Just Do It的精神，Nike等同完蛋無異。 那麼，Lancome 的價值是甚麼呢？他們說，道德價值上，他們的中心思想是「Integrity, Respect, Courage and Transparency」。只想對Lancome上下講一聲：「Just Do It.」 L'oreal Core Values (http://www.loreal.com/group/who-we-are/our-values-and-ethical-principles)
