Theo nghiên cứu của Microsoft, khoảng thời gian chú ý của con người là 8 giây. Vì vậy, sản phẩm của công ty sẽ chỉ có vài giây để lọt vào “mắt xanh” của người tiêu dùng. Chính vì vậy Sao Kim đã viết cuốn sổ tay này nhằm giúp các doanh nghiệp hiểu được tầm quan trọng cũng như kiến thức của việc thiết kế bao bì sản phẩm chuyên nghiệp.Xem thêm: Tổng Quan Những Thông Tin Chi Tiết Nhất Về Nghiên Cứu Thị Trường 1. Thiết kế bao bì sản phẩm là gì?Bao bì là hình thức bên ngoài của sản phẩm, bao gồm chất liệu, màu sắc, hình ảnh và phông chữ được sử dụng trên bất kỳ chai, hộp hoặc hộp đựng nào.Theo Wikipedia, bao bì là vật liệu đóng gói sản phẩm dùng để chứa đựng, bảo quản và vận chuyển hàng hóa.Ngoài những công dụng nêu trên, bao bì sản phẩm còn là người kể chuyện và góp phần xây dựng thương hiệu. Nó mang đến trải nghiệm giác quan thu hút khách hàng qua thị giác, xúc giác và có thể cả vị giác. Thông qua bao bì, khách hàng sẽ hiểu về sản phẩm và cách sử dụng, từ đó đưa ra quyết định mua hàng.Đồng thời, việc đóng gói và dán nhãn giúp nâng cao vị thế của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh trên các kệ bán hàng. Bao bì và nhãn kết hợp với sản phẩm, máy POSM, hộp giữ nhiệt, bảng và nhiều thứ khác để tạo ra một bản giao hưởng thương hiệu, gắn kết và lấp lánh trước mặt khách hàng. 2. Các bước trước khi thiết kế bao bì sản phẩmTrước khi bắt đầu thiết kế bao bì sản phẩm, có 3 điều quan trọng mà mỗi doanh nghiệp cần phải trả lời. Đặc biệt:Tham khảo: 6 phương pháp nghiên cứu thị trường cơ bản2.1 Nhận dạng Sản phẩmDoanh nghiệp cần xác định mình đang bán gì, lợi thế cạnh tranh, quy mô sản phẩm, sản phẩm được làm từ chất liệu gì? Sau khi có câu trả lời, doanh nghiệp sẽ bắt đầu hình thành ý tưởng về bao bì.2.2 Hồ sơ khách hàng - Vai tròXác định khách hàng mục tiêu giúp doanh nghiệp xác định được khách hàng theo giới tính, nhân khẩu học, tâm lý học,… dựa trên thị hiếu và sở thích của họ. Sản phẩm hướng đến người cao tuổi sẽ yêu cầu phông chữ lớn, dễ đọc. Ngoài ra, các sản phẩm hướng đến khách hàng cao cấp cần bao bì tạo cảm giác tinh tế, sang trọng và lịch lãm.Tham khảo thêm:37 giải pháp tăng trưởng đột phá cho doanh nghiệp vừa và nhỏShowroom Ao Web 360 La Gi?2.3 Địa điểm phân phối sản phẩmBạn cần xác định rõ: Khách hàng có xu hướng mua sản phẩm trong siêu thị, cửa hàng tạp hóa, trực tuyến? Các doanh nghiệp cần phải suy nghĩ kỹ về điều này, bởi nếu một sản phẩm được bán trực tuyến, họ cần tập trung vào một số vấn đề nhất định hơn là yếu tố nổi bật để có thể cạnh tranh với các đối thủ trên kệ hàng.Mỗi doanh nghiệp sẽ có một “chiến lược” khác nhau mỗi khi nó được đóng gói để làm bàn đạp cho sự phát triển, thúc đẩy và cải tiến doanh nghiệp. Bao bì có thể là một khoản đầu tư lớn khi bạn mới thành lập / một cửa hàng nhỏ, vì vậy đừng vội in nhiều bao bì trước khi chính thức đưa ra “ý tưởng”, bạn cần thử nghiệm thị trường, tham quan và tìm hiểu, linh hoạt thị hiếu khách hàng và nhu cầu thị trường.Khi công ty thành lập và hoạt động ổn định, thiết kế bao bì trở thành “thước đo” để công ty tận dụng quy mô, mở rộng địa bàn kinh doanh / kênh phân phối, gia tăng dòng sản phẩm, giữ vững vị thế cạnh tranh trên thị trường.Bao bì có nhãn hiệu, toàn tập đoàn là cách để doanh nghiệp "giao tiếp với khách hàng", nắm bắt xu hướng, mở rộng dòng sản phẩm, tăng thị phần đa kênh, tối ưu hóa danh mục sản phẩm và tập trung quảng bá các sản phẩm cốt lõi và cao cấp.Xem thêm: Tiếp thị là gì? marketing là gì vai trò của marketing trong kinh doanh3. Tiêu chí đánh giá một thiết kế bao bì đẹp3.1 Đơn giản và rõ ràngKhách hàng dành ít hơn 8 giây để xem một sản phẩm, vì vậy bao bì cần đơn giản và dễ hiểu để đảm bảo họ có thể biết ngay sản phẩm đó dùng để làm gì và thương hiệu là gì. .Thông tin cần đầy đủ nhưng cũng phải đảm bảo các yếu tố súc tích để người tiêu dùng có thể tiếp nhận thông tin một cách nhanh chóng.3.2 Duy nhấtCó hàng trăm sản phẩm tương tự trên thị trường đang tranh giành sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Cách duy nhất để đánh bại đối thủ là thiết kế bao bì khác biệt và độc đáo. 3.3 Sự thu hút của quầySản phẩm của bạn không đứng riêng lẻ mà xếp thành hàng trên các kệ của cửa hàng hoặc siêu thị. Do đó, việc thiết kế bao bì cần thu hút khách hàng từ xa và hướng họ đến gần hơn.Để làm điều này, bạn cần cố gắng đặt thiết kế trên một kệ thực tế. Các thiết kế của bạn càng hấp dẫn trên kệ, lợi nhuận và doanh số bán hàng sẽ tăng lên.3.4 Ứng dụng caoTính phù hợp của bao bì sản phẩm thường bị các nhà thiết kế bỏ qua. Bởi họ lo lắng rằng thiếu tính sáng tạo và hấp dẫn sẽ dẫn đến tính thực dụng. Có vẻ như khái niệm về sự phù hợp đối với thiết kế bao bì bị hiểu sai.Tiện ích bao gồm hình dạng, kích thước và mục đích của chai, lon hoặc hộp đựng sản phẩm. Thiết kế bao bì càng gần với thực tế thì doanh số bán hàng càng nhiều.4. Các tips tiết kiệm chi phí khi thiết kế bao bìTheo Fast Company, khoảng 165 triệu gói hàng hóa được tiêu thụ mỗi năm. Các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau bằng cách tạo ra nhiều mẫu mã bao bì ấn tượng dẫn đến tình trạng lãng phí dẫn đến vấn đề lãng phí. Sao Kim đã nghiên cứu và tổng hợp 3 phương pháp giúp các công ty thiết kế bao bì tiết kiệm chi phí.4.1 Chọn vật liệu thiết kế bao bì phù hợpKhi hoạt động kinh doanh mở rộng, lượng bao bì được sử dụng cũng tăng theo. Vì vậy, bạn nên lựa chọn chất liệu bao bì phù hợp cho dòng sản phẩm của mình để dễ dàng bảo quản, đóng gói và bảo quản. Một số chất liệu in ấn và thiết kế phổ biến là:Giấythùng cartonThủy tinhgỗnhựaKim loại 4.2 Tối ưu hóa dung lượng lưu trữ sản phẩmTrong quá trình phân phối sản phẩm, chi phí vận chuyển cũng là một khoản chi phí không hề nhỏ. Bạn nên cân nhắc lựa chọn dung lượng lưu trữ sản phẩm phù hợp và tối ưu chi phí. Ví dụ: bạn có thể sử dụng các hộp các tông nhỏ để đóng gói sản phẩm của mình nhằm giảm chi phí vận chuyển và bán hàng dễ dàng hơn.4.3 Bắt kịp xu hướng thiết kế bao bìNhững người khổng lồ trong ngành bao bì nghiên cứu và cải tiến bao bì mới hàng năm để làm cho nó bền hơn, tiết kiệm hơn và thân thiện với môi trường. Bạn nên chú ý đến những xu hướng thiết kế này để chọn được loại bao bì có giá thành rẻ nhất.Bao bì bền sẽ bảo vệ sản phẩm khỏi bị hư hại trong quá trình bảo quản và vận chuyển, trong khi bao bì nhẹ sẽ giảm chi phí vận chuyển hoặc bao bì thân thiện với môi trường sẽ nâng cao uy tín thương hiệu của bạn.5. Quy trình thiết kế bao bì chuyên nghiệpVới 12 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế bao bì doanh nghiệp, Sao Kim đã đúc kết được 7 bước áp dụng tiêu chuẩn quốc tế cho doanh nghiệp.5.1 Xác định rõ ràng thông tinTrước khi bắt đầu thiết kế doanh nghiệp, cần thu thập các thông tin cần thiết để xác định các quy tắc tiêu chuẩn cho thiết kế bao bì. Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn là thủy tinh dễ vỡ, bạn cần thiết kế bao bì an toàn hơn. Hộp các tông có lót sẽ tốt hơn hộp bằng nhựa hoặc gỗ.5.2 Hình dung ý tưởngBước tiếp theo là thực hiện một số nghiên cứu về hình ảnh logo trước khi bắt đầu thiết kế bao bì. Ý tưởng thiết kế bao bì có thể được tìm thấy trong cuộc sống hàng ngày của doanh nghiệp hoặc khách hàng. Quan sát và thu thập ý kiến dựa trên sở thích, lối sống và quan điểm của khách hàng.5.3 Xác định tiêu chí thiết kếNhư đã nói ở trên, thiết kế bao bì phải phù hợp với ngành hàng và tính cách của thương hiệu mà nó đại diện. Do đó, các doanh nghiệp cần xác định rõ:Phong cách thiết kế: Lựa chọn phong cách thiết kế phù hợp theo sản phẩm và đối tượng. Ví dụ, đối với sản phẩm cà phê, phong cách retro và hiện đại có thể được xem xét.Màu sắc: Màu sắc phải phù hợp với tính cách và danh mục của thương hiệu. Đối với hai màu trở lên, thương nhân nên chú ý đến cách phối màu nổi bật hài hòa.Phông chữ: Đảm bảo phông chữ dễ đọc và không gây nhầm lẫn cho khách hàng.5.4 Thông tin cần thiết về bao bì tích hợpBao bì và nhãn mác cần có đủ thông tin để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. Tùy thuộc vào ngành và lĩnh vực kinh doanh, nội dung trên bao bì sẽ được biên soạn trước khi thiết kế. Đối với một số ngành đặc thù như y dược, doanh nghiệp bắt buộc phải in dấu xác nhận của cơ quan kiểm tra trên bao bì. Thông thường thông tin trên bao bì bao gồm các nhóm sau:Thông tin sản phẩm: tên sản phẩm, slogan kích thích nhu cầu mua sản phẩmThông tin bắt buộc: Chứng nhận của cơ quan có thẩm quyền, hàm lượng dinh dưỡng, bảo hộ nhãn hiệu, v.v.Thông tin tạm thời: số lô, ngày sản xuất, ngày hết hạn, v.v.5.5 Xác định các điểm nổi bậtThiết kế bao bì nhãn mác độc đáo không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn so với đối thủ mà còn tăng sức mạnh trưng bày. Muốn vậy, bạn cần tìm điểm nhấn ấn tượng trên bao bì. Nó có thể là sáng tạo, in đẹp hoặc sử dụng một cái gì đó khác nhau.Những điểm nhấn độc đáo trên bao bì cũng giúp doanh nghiệp có lợi thế trong quá trình truyền thông, vì quảng cáo truyền hình chỉ dài 30 giây. Trong khoảng thời gian ngắn như vậy, một thiết kế bao bì có điểm nhấn sẽ hiệu quả hơn trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng.5.6 Chọn loại bao bì và xem xét việc in ấn và cấu tạoDoanh nghiệp có nhiều lựa chọn về bao bì để thỏa sức sáng tạo và gây ấn tượng với khách hàng. Tuy nhiên, hãy luôn ghi nhớ mối quan hệ giữa độ phức tạp và chi phí. Bao bì càng phức tạp thì giá thành càng cao.5.7 Thiết kế triển khaiSau khi hoàn thành các bước trên, bạn có thể bắt đầu thiết kế bao bì và nhãn mác cho sản phẩm của mình. Nếu doanh nghiệp của bạn có đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp thì việc tự thiết kế cũng là một phương án tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp của bạn là một công ty mới thành lập hoặc không có đủ nguồn lực thiết kế, bạn nên nhờ sự tư vấn và giúp đỡ từ một cơ quan.6. Hộp đựng thiết kế bao bì thực phẩm: BHIBối cảnh: Là một công ty kẹo truyền thống, Baohong cần phát triển thị trường với một diện mạo mới.thách đấu:Có vô số công ty sản xuất kẹo đang cạnh tranh với Baohong trên thị trườngTâm lý khách hàng thay đổi không chỉ quan tâm đến chất lượng mà còn yêu cầu cao về ngoại hìnhdung dịch:Để giải quyết những thách thức trên, Baohong đến với Sao Kim với mong muốn thay đổi phát triển. Nắm rõ môi trường kinh doanh và thị trường, Venus tập trung vào nguồn gốc xuất xứ từ Đan Mạch và thương hiệu Royal Đan Mạch, cho ra đời những thiết kế mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc. Hình ảnh hoàng gia, lính gác hoàng cung, màu sắc và hương vị vang vọng, vì vậy sản phẩm của Baohong không chỉ thu hút khách hàng mà còn mang đến sự an tâm và chuyên nghiệp. kết quả:Bánh kẹo BHI thu hút khách hàng nhờ vẻ ngoài trang nhã và nổi bậtBaohong tràn đầy tự tin đưa kẹo BHI ra thị trường quốc tế và cũng đã đạt được những thành công nhất địnhXem thêm: Thiết kế bao bì của BHI7. Case study thiết kế bao bì: Rượu Akashilai lịch:Công ty Cổ phần Avia, thành viên của Tập đoàn AMACCAO, chuyên cung cấp các sản phẩm rượu chất lượng cho người dân Việt Nam. Năm 2019, Avia đồng ý hợp tác với ông Naoya Mano, chuyên gia ẩm thực và rượu nổi tiếng Nhật BảnĐịnh vị của Avia:Phát triển dòng sản phẩm mới Akashi Alcohol - nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu của một công ty sản xuất rượu chất lượng caoAkashi là bàn đạp của Avia đến với một hướng đi chuyên nghiệp mới, cởi mở hơndung dịch:Với vai trò là đối tác thiết kế bao bì, Sao Kim đã không ngừng nghiên cứu và cho ra đời những mẫu thiết kế bao bì với hình ảnh mặt trời mọc - biểu tượng của Nhật Bản và sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa hình ảnh gà trống - hình ảnh gà trống. Logo công ty của Avia. Thiết kế chai chắc chắn và kích thước linh hoạt tạo cảm giác sang trọng và lịch lãm cho sản phẩmThông báo hậu trường:Nhật Bản luôn được người tiêu dùng trên thế giới đánh giá cao về chất lượng và độ uy tín của các sản phẩm. Thiết kế mang hơi hướng Nhật Bản cùng với hình ảnh đất nước mặt trời mọc sẽ mang đến cho người dùng cảm giác tin cậy và sang trọng. kết quả:Asaki đã trở thành thức uống phổ biến và được nhiều người Việt Nam yêu thíchTập đoàn AMACCAO được biết đến là tập đoàn đi đầu trong việc bán các sản phẩm chất lượng và ứng dụng kỹ thuật.8. Tự thiết kế bao bì hay thuê AgencyTrong khi các doanh nghiệp có thể tự thiết kế bao bì sản phẩm và nhãn mác của mình, thì việc thuê một đại lý sẽ là một cách tiếp cận tiết kiệm hơn nếu bạn không có một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp. Bao bì và nhãn mác đóng một vai trò quan trọng trong nhận diện thương hiệu và quyết định mua hàng. Vì vậy, việc đầu tư thiết kế bao bì sản phẩm đẹp, độc đáo và riêng biệt của doanh nghiệp là điều cần thiết.Liên hệ Surveytrue
