Điều đó không có nghĩa là ngày nay mọi người mới bắt đầu xây dựng thương hiệu. Bạn có biết rằng thương hiệu có lịch sử lâu đời trong mọi lĩnh vực của đời sống tự nhiên và xã hội? Hãy cùng nhìn lại 19 dấu mốc lịch sử không thể quên của ngành thương hiệu.Xem thêm: Tổng Quan Những Thông Tin Chi Tiết Nhất Về Nghiên Cứu Thị Trường19 dấu mốc lịch sử không thể quên của ngành thương hiệu1. "Thương hiệu" tự nhiên Ý tưởng ban đầu cho thương hiệu đến từ thiên nhiên. Tiến hóa tự nhiên, các sinh vật tiến hóa theo cách riêng của chúng, phủ lên mình những chiếc "áo choàng nhận thức" dành riêng cho loài. Mỗi loài có một hình dạng và ngôn ngữ riêng mà chỉ chúng mới có. Ong chẳng khác gì tắc kè hoa. Dương xỉ không thể được gọi là cây sồi. Suy cho cùng, mọi thứ tồn tại trong tự nhiên đều có màu sắc riêng và thương hiệu không thể nhầm lẫn. Trong thời đại ngày nay, chúng ta đang cố gắng học hỏi điều này.2. Khắc hang động Vào khoảng 30.000 năm trước Công nguyên, con người dần rời bỏ cuộc sống du mục. Chúng sống trong các mô nhỏ trong hang động. Nhận thức về hiểu biết, cảm nhận và đánh giá thế giới xung quanh bạn đang phát triển. Những bức tranh hang động là những hình ảnh có ý nghĩa đầu tiên mà con người sử dụng để mô tả thế giới quan của họ. Trong mọi trường hợp, chắc chắn rằng đây là những thứ mà tổ tiên Homo sapiens của chúng ta đã hình dung ra mọi thứ và cho chúng ý nghĩa, một đặc tính dễ ghi nhớ.Tham khảo thêm:8 Kỹ Thuật Thiết Kế Slide Thuyết Trình Đẹp Từ AppleTop những câu slogan dở nhất mọi thời đại3. Dấu bò Vào khoảng năm 2700 trước Công nguyên, con người đã đóng dấu hải cẩu lên vật nuôi. Họ dùng những thanh sắt có biểu tượng độc đáo, nung đỏ và in lên da trâu, bò, ngựa ... Những vết này sẽ trở thành những vết sẹo độc đáo không bao giờ phai. Đây là cách xác định quyền sở hữu tài sản đầu tiên được tạo ra. Nó cũng đưa ra một chi tiết thú vị về từ "thương hiệu". Từ "thương hiệu" ban đầu có ý nghĩa. Nó xuất phát từ từ "brandr" của người Bắc Âu cổ có nghĩa là đốt cháy.Tham khảo: 6 phương pháp nghiên cứu thị trường cơ bản4. Kí hiệu Ichthys Biểu tượng Ichthys là biểu tượng cho hai cung tròn giao nhau. Giao lộ bên phải mở rộng tạo thành đuôi cá. Biểu tượng Ichthys còn được gọi là "con cá của Chúa Jesus" hoặc "dấu hiệu của con cá". Biểu tượng này xuất hiện trong cộng đồng những người theo Chúa vào dịp đầu năm. Nó trở nên phổ biến vào thế kỷ thứ 2 sau Công nguyên và trở nên phổ biến vào thế kỷ thứ 3 và thứ 4. Là biểu tượng của một cộng đồng tôn giáo, Ichthys có ý nghĩa thiêng liêng và rộng lớn.5. Bánh mì Pompeii Trong khi khai quật tàn tích của thành phố Pompeii (La Mã cổ đại, nước Ý ngày nay), người ta đã phát hiện ra các đặc điểm của bánh mì, minh chứng cho nhận thức đầu tiên của con người về sự khác biệt của sản phẩm. Sau khi núi Vesuvius phun trào vào năm 79 sau Công nguyên, các biểu tượng, từ và chữ in trên bánh mì đã được lưu giữ một cách kỳ diệu trong đống tro tàn.2000 năm sau, những chiếc bánh mì này vẫn cho chúng ta biết chúng đến từ đâu, giá bao nhiêu, chúng được làm bằng gì và chúng được sử dụng để làm gì. Chúng rất khác với tất cả các loại bánh mì thời đó vì nó mang những dấu hiệu đầu tiên của thương hiệu.Xem thêm: Nhận diện thương hiệu của 10 ngân hàng tại Việt Nam và ý nghĩa đằng sau nó bạn không biết6. Union JackUnion Jack đại diện cho "cuộc phiêu lưu thương hiệu" đầu tiên trong lịch sử nhân loại. Đồng thời với sự hợp nhất này, cờ (trong trường hợp này còn được gọi là logo) của các khu vực cũng được hợp nhất. Điều này tạo ra một kết quả rất thú vị. Phiên bản đầu tiên của lá cờ AnhNăm 1606, Anh và Scotland hợp nhất. Các lá cờ của hai khu vực được chồng lên nhau để tạo thành phiên bản đầu tiên của Union Jack. Trên một cây thánh giá màu trắng trên nền xanh của Scotland (biểu tượng của Thánh Andrew), ở giữa là quốc kỳ của Anh (biểu tượng của Thánh George). Cờ Anh ngày naySau đó, vào năm 1801, Ireland gia nhập Vương quốc Anh và Chữ thập đỏ (biểu tượng của Thánh Patrick) được đặt trên quốc kỳ cũ.Thông qua hai sự tích hợp này, một phiên bản "không đối xứng" của Union Jack được tạo ra ngày nay. Lá cờ "kỳ lạ" đó là một biểu tượng mạnh mẽ của nền văn hóa tự do của Anh.7. Thương hiệu cá nhân đầu tiên Napoléon là một người hiểu rất rõ sức mạnh của việc định hình hình ảnh cá nhân của một nhà lãnh đạo. Thiếu dòng máu hoàng gia, Napoléon đã thiết kế hình ảnh của chính mình. Ông đã đổi tên, thiết kế lại và đưa ra những ý nghĩa mới từ hình ảnh truyền thống của gia đình hoàng gia, phù hợp với tính cách của ông và đặc trưng của nước cộng hòa.Bắt đầu từ năm 1804, ông luôn đội một chiếc mũ đặt làm riêng nghiêng sang một bên trong trận chiến như một dấu hiệu nhận biết cá nhân. Trong hai thế kỷ qua, chiếc mũ được ghi nhớ như một thương hiệu cá nhân đầu tiên trong lịch sử loài người.8. Đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Mặc dù các sản phẩm như đồ gốm hoặc đồ gốm nung đã được in dấu để chứng minh nguồn gốc và quyền sở hữu, có niên đại hàng ngàn năm trước Công nguyên, chúng vẫn là một dấu hiệu nhận biết đơn giản. Mãi cho đến ngày 1 tháng 1 năm 1876, logo hình tam giác màu đỏ của nhãn bia Bass Ale (một phần của Nhà máy bia Bass) lần đầu tiên được đăng ký tại Vương quốc Anh. Điều này mở ra hướng đi cho tất cả các thương hiệu ngày nay đều có thể đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho hoạt động kinh doanh của mình.9. Trải nghiệm thương hiệu đầu tiên Vào đầu những năm 1900, trải nghiệm thương hiệu bắt đầu hình thành. Ngay từ đầu sự kiện này, các nhà sản xuất lốp xe nổi tiếng Andre 'và Édouard Michelin đã phát hành ấn bản đầu tiên của hướng dẫn miễn phí dành cho các lái xe người Pháp. Bằng cách đưa ra các tuyến đường và bản đồ cho việc di chuyển đường dài, họ hy vọng sẽ kích cầu về ô tô đồng thời tăng nhu cầu về lốp xe.Vào năm 1926, họ đã phát triển thêm hệ thống xếp hạng sao để giúp khách hàng tìm thấy những nhà hàng tuyệt vời nhanh hơn.- 1 sao: Nói một cách nôm na là một nhà hàng tốt.- Hai sao: đồ ăn rất ngon và đáng giá- Ba sao: Món ăn hiếm, nhất định phải đến.10. Đài phát thanh đầu tiên NBC Buổi hòa nhạc xylophone NBC đầu tiên được phát sóng trên đài phát thanh vào năm 1929. Đến năm 1950, nó được đăng ký là đài phát thanh đầu tiên ở Hoa Kỳ. Ngày nay, những buổi hòa nhạc này vẫn được phát sóng và nghe bởi hàng chục triệu thính giả đài phát thanh.11. Học viện đầu tiên ra đời Khi các doanh nghiệp trở nên cạnh tranh hơn, nhu cầu thiết kế lại một loạt các đặc điểm nhận dạng của công ty để trông thân thiện và hiệu quả hơn đã tăng lên. Điều này dẫn đến việc Gordon Lippincott đặt ra thuật ngữ "bản sắc doanh nghiệp" vào năm 1958. Năm 1965, Wally Olins thành lập Wolff Olins - công ty tư vấn và thiết kế thương hiệu đầu tiên. Điều này đánh dấu sự ra đời của một lĩnh vực kinh doanh hoàn toàn mới - thiết kế thương hiệu.12. Apple Mac Những chiếc máy tính đầu tiên của loài người rất lớn và cực kỳ khó cho những người bình thường (không có kiến thức chuyên môn) sử dụng. Nhưng vào năm 1984, Macintosh của Apple đã tạo ra một cuộc cách mạng trong trải nghiệm người dùng máy tính. Thiết kế ấn tượng, thân thiện với người dùng đã giúp Macintosh thu hút một lượng lớn khách hàng, những người bị mê hoặc bởi một hình thức công nghệ mới vừa đơn giản vừa phong cách. Điều này đánh dấu bước cải tiến đầu tiên trong trải nghiệm người dùng của sản phẩm.13. Định giá thương hiệu là yếu tố đầu tiên Những vụ sáp nhập được coi là bất thường trong những năm 1980. Nhưng khi Nestlé mua Rowntree, nhà sản xuất thương hiệu Kitkat, vào năm 1988, mọi người đã rất ngạc nhiên. Nestlé đã mua lại công ty với giá 2,5 tỷ bảng, mặc dù Rowtree được định giá chỉ 1 tỷ bảng vào thời điểm đó. Bằng cách mua lại mức giá cao như vậy, Nestlé đã tạo ra một khái niệm mới về việc định giá một công ty dựa trên danh tiếng và thương hiệu hơn là tài sản hữu hình.14. Chiến dịch thương hiệu đầu tiên Năm 1987, Reebok là thương hiệu giày thể thao hàng đầu tại Hoa Kỳ. Năm sau, Nike phát động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của các vận động viên và vận động viên. Kết quả của chiến dịch đó thật đáng ngạc nhiên. Nike là thương hiệu giày thể thao giá trị nhất trên thế giới hiện nay. Nike cũng là một trong những thương hiệu đầu tiên xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu tập trung vào việc đào sâu giá trị của thương hiệu.15. Xây dựng Thương hiệu Cá nhân Toàn cầu - Facebook Sự ra đời của mạng xã hội Facebook vào năm 2004 đã mang đến cho hơn một tỷ người trên hành tinh cơ hội xây dựng thương hiệu cá nhân và thể hiện bản thân trong một cộng đồng trực tuyến. Hơn 1,4 tỷ người dùng thường xuyên đăng 3 triệu tin nhắn trên facebook mỗi phút để xây dựng thương hiệu và cộng đồng thương hiệu của họ, được nhóm trên facenook.16. Google tham gia từ điển Năm 2006, Google chính thức thêm dạng chỉ động từ vào từ điển ngôn ngữ của chúng tôi. Bạn đã nói "Bing go" hoặc "Yahoo go" khi muốn tìm kiếm thông tin trực tuyến. có thể không. Tuy nhiên, bạn có thể đã nói "Google it" hoặc một cái gì đó tương tự."Google nó" hoặc một cái gì đó tương tự.17. Thương hiệu và "Tín điều" Khi thương hiệu phát triển đến một ngưỡng rất cao, tác động sâu vào tiềm thức thì thương hiệu đã đạt đến ý nghĩa thiêng liêng. Theo một nghiên cứu năm 2011, nếu bạn giới thiệu sản phẩm của Apple với người hâm mộ Apple, một số khu vực nhất định trong não của họ sẽ hoạt động, giống như mọi người vẫn làm khi họ nhìn thấy hình ảnh của các vị thánh hoặc vị thần trên bầu trời.18. Đặt tên thương hiệu cho con bạn Khi một ông bố bà mẹ người Pháp cố gắng đặt tên cho con gái mới sinh của họ là "Nutella", các nhà chức trách đã can thiệp, "đó không phải là điều bọn trẻ muốn".Đặt tên thương hiệu cho trẻ đang phát triển nhanh chóng, mặc dù nó không phải là một hiện tượng mới nổi. Năm 2002, một em bé tên "IKEA" được sinh ra ở Anh, và năm 2011, một em bé tên Facebook được sinh ra ở Ai Cập. Những cái tên thánh như Joshua, Noah hay Muhammad không còn phổ biến và hấp dẫn nữa.19. Thế hệ thương hiệu tiếp theo Giá trị của một doanh nghiệp được đánh giá thuần túy trên cơ sở giá trị thương hiệu. Sự ra đời của Airbnb (hay Uber) đánh dấu một bước phát triển mới của thương hiệu. Airbnb, viết tắt của "AirBed and Breakfast", là dịch vụ đặt phòng, đặt căn hộ ... Airbnb được thành lập tại San Francisco, California vào tháng 8 năm 2008. Airbnb hoạt động theo mô hình cộng đồng ảo nhằm đáp ứng nhu cầu của một hoặc nhiều khách hàng. Mặc dù không có tài sản hữu hình thực sự nào ngoài một cộng đồng tích hợp sẵn, Airbnb có giá trị khổng lồ 16 tỷ bảng Anh, phá vỡ các quy tắc thông thường của thị trường như chúng ta biết.19 cột mốc trong ngành xây dựng thương hiệu cho chúng ta cái nhìn tổng thể về cách thức hình thành và phát triển của ngành cũng như tầm quan trọng của thương hiệu trong cuộc sống.Hy vọng bài viết về chủ đề 19 dấu mốc lịch sử không thể quên của ngành thương hiệu trên đây đã mang lại kiến thức hữu ích dành cho các bạn!Liên hệ Surveytrue.
