商家推出產品，目的就是為消費者解決問題。現在的營商手法不再是主打大眾市場，很多商家都發現了一片新藍海，那就是利基市場。商家之所以進軍利基市場，那是因為利基市場有幾個優點。首先，利基市場可以讓商家賺取更多利潤。一般而言，利基市場的產品都比較冷門和小眾，例如有機食品香港市場，行內也就只有幾個品牌提供相關服務或產品，這樣客戶很難在別的市場找到這些商品。就算商家定價再高，客戶為了心頭好，也會願意支付額外費用購買商品。另一方面，由於利基市場的競爭對手少，商家很容易就能搶佔市場。正因為競爭不大，商家就不必在廣告和行銷方面投放太多資源，這樣就可以節省經營成本。商家有很多種常用的利基市場策略，其中一個策略就是為品牌塑造專業形象，讓品牌更快在利基市場上成為權威代表。有些商家本來就是該領域上的專家，那麼他們在宣傳產品時，就可以強調企業與團隊成員的實力和認可資格。眾所週知，利基市場的競爭一向不太激烈。因此，商家就可以善用專業知識在利基市場上傲視群雄。有些利基企業會考取證書，甚至參加比賽來證明自身團隊的專業性，這種作法其實是為了說服更多顧客前來使用品牌的產品或服務。既然利基市場有那麼多發展潛力，創業新手又如何能找到自己的利基市場呢？不少人都會按照自己的興趣和專長創業，但這只是創業的第一步。如果想找到利基市場創業，那就必須先做好市場研究，減少投資失誤的風險。
