KOL是隨著網際網路發展而出現的一種新型名人，隨之而來的KOL經濟成為一種新的電子商務模式。KOL和KOL經濟都是具有亞洲特色的、全新的經濟和社會現象，學者對它們的關註和研究還處於起步階段。之前和大家說過香港KOL排名，今次就來和大家放眼亞洲，解讀KOL背後的發展史。中國KOL的發展史如果只說2016年，最火的KOL當屬是papi醬了，papi醬微博粉絲超過2000w，單次直播超過2000w觀看。去年獲得邏輯思維等1200w投資，個人品牌達到1億估值，第一次貼片廣告拍賣達到2200萬，這些傲人的數據恐怕沒人敢與媲美了。再來看看國外第一大KOL，很多人可能認為是美國超級KOL卡戴珊，其家族成員年收益接近2億美元，其instagram擁有粉絲7900w，twitter4177w。卡戴珊雖是超級大KOL，但是其已經是形成家族產業，不能拿一人來對比。反而是另一個人，youtube第一人 pewdiepie，其有超過4600萬粉絲，上傳視頻超過2000個，總觀看數超過128億，2015年1200w美元收入，福布斯youtube主播吸金榜第一名，2016年1500w美元收入蟬聯冠軍。直播的興起如何影響KOL自2016年開始，由於直播的火爆，讓成為KOL的門檻一下低了很多，成為KOL之路也變得平民化。人人都以為上個直播，積累點粉絲就可以成為香港數一數二的KOL了，「錐子臉」「大長腿」「有胸有肉」之類的代言詞就成為中國人對KOL的定義，甚至有些人認為直播平臺就是「色情事業」的另一個福地。其實，是我們誤解了「KOL」的定義，是我們誤解了「直播」的目的。少數的「現象」讓整個行業變得「壞風氣」，一方面由於流量的集中吸引很多團體和個人進入該行業；另一方面因為資本的集中引導了更多的人開始做直播，再加上非理性化的判斷和錯誤的認知導致很多直播平臺開始試探法律底線，進而導致監管部門對直播行業的嚴查。然而，「直播」和「KOL」本身是社會形態發展的必然趨勢，是在「消費升級」和「共用經濟」的社會生態下促進社會進步和繁榮的有力武器。直播本身是信息傳播經歷文字、圖片、視頻、直播、VR/AR的必經路徑，也是最有效和最快的變現工具，能夠幫助各個產業對流量獲取和變現手段的有效途徑。KOL本身已經是自媒體時代的一條產業鏈，讓原本「中心化」的聚合形態走向「去中心化」的渠道形態。所以說，深入認識KOL產業後，你才會知道自己的世界觀是該多麼狹小。其實在以前，明星的成名之路大都是簽約經紀公司，由經紀人一手包裝打造，從事件營銷、輿論炒作、拍電影、上節目等等一條龍服務。甚至連私生活，談戀愛都是由經紀公司一手包辦的。這個跟KOL成名之路就有很大不同，KOL成名可能就因為一個事件，一張圖片，一個故事等，藉助網際網路資源，人們自發式傳播而「紅」起來的人，其背後可能沒有團隊。相對來說「意外性」更高，「成名門檻」更低。當然有些KOL成名之路也是其背後專業的團隊進行包裝打造的。此外，很多人形容 KOL是「15度角」，明星是45度角。這也體現了KOL更加「親民化」的特徵。其實，隨著社交媒體的不斷滲透和影響，明星和KOL已經逐漸沒有了界限，跨界融合變得越來越頻繁。很多直播平臺的KOL開始上綜藝節目，進入大熒屏拍電影。很多明星開始進入直播平臺進行直播活躍人氣。明星和KOL也經常一起出席典禮活動，一起參加娛樂節目，一起拍電影。未來將是「明星即KOL」，「KOL即明星」的時代。社交媒體的影響力已經超過了傳統媒體，網際網路孵化KOL的能力正在體現出來。傳統媒體用中心化打造明星，KOL是網際網路去中心化的結果。星探變得不那麼重要，經紀公司也不那麼重要了。KOL引爆三大定律低成本，引爆的根本是商業化，內容越重 ，成本越高，訴求越多，難以傳播。最初無需太多負擔，將已有內容與價值展現就好，有粉絲積累後再進行放大。快節奏，社會峰值越來越快，一定要跟上社會化情緒峰值的節奏。重分享，KOL傳播要避免自high，重要的是粉絲分享。製造一個事件讓粉絲傳播，從而獲得更多粉絲。事件引爆需不僅需要利用最新的網路平臺，多平臺發力，持續造勢和曝光。還要持續打造屬於你的品牌和標簽，不斷放大，讓後續的曝光和引爆能圍繞品牌和標簽來打，這樣就能讓KOL之路快速推進。這和做產品的思維是一樣的。接下來，你如果想成為KOL，知道該怎麼做了嗎？不放在你的身邊、你擅長的領域或者你喜歡的領域先嘗試做一個「小KOL」吧，按照打造KOL之路的方法去嘗試，相信有一天你可以成為真正「KOL」的。另外，你也可以按照這個思路，將KOL看成產品，運營打造KOL的方法，來打造你的產品之旅。參考資料：商瞰BizHub
