有什麼能讓你的產品在一眾產品中更加吸引人目光呢?——產品品質和功能固然重要,但它的包裝肯定是消費者接觸新產品的時候更容易留下印象的一環,你知道其實在決定包裝紙盒設計的時候也有一些關鍵性因素會影響到消費者對產品的觀感和印象嗎?一起來看看如何提升你的產品包裝,為你的品牌打響名號吧!色彩運用想必不少人也知道不同的色彩會讓人產生不同的感覺,例如看到紅色更容易有熱情、衝動的感覺,而藍色則更為冷靜、理智、專業,色彩心理學同樣能夠運用在包裝設計上,讓消費者在使用產品前已經有初步的感覺。其次考慮的是要不要把自身品牌的色彩融入包裝設計,一些品牌希望自身的品牌融入產品設計中,傳遞一致的訊息給消費者,讓自身品牌與產品緊密相連,例如Muji, Innisfree等等,而有些品牌則會大膽讓自身的品牌顏色與產品顏色產生碰撞,通過強大的色彩落差留下深刻印象,一般一些較為玩味、著重創新創意的品牌會更常使用這種方法,是近年一種宣傳紙盒香港色彩運用作法。紙盒質感人們接收外界事物的渠道遠遠不止視覺,在現今線上購物為消費者帶來更方便的消費模式的時代,在線下購物的人們更著重線下購物的“體驗”,也更加將觸摸產品和體驗產品緊密相連在一起,不同的印刷技術都會影響包裝的質感,而這些質感則會影響人們觸碰到產品後帶來的感受,因此紙盒印刷技術會大大影響到一個產品包裝的成功與否,比方說,磨砂質感的紙盒會讓人感覺更為高級,也更為有朦朧、唯美的感覺,光滑的表面給人更為幹練、乾淨俐落的感覺,更適合功能性產品,在設計包裝的時候不妨將觸感也一併考慮。包裝外型近年多出了不少特殊的紙盒外型,尋求新意,一般品牌在進行紙盒訂製前,必須考慮包裝創新是否合適。其實這也適用於所有產品外觀設計上,如果進行包裝創新的話便必須考慮新外型會否與品牌形象相差太遠——如果創新過當,消費者很大機會無法認知到這是你的品牌的新產品,無法將品牌效益轉化為實際收益。 舉個具體例子,上圖的可口可樂包裝設計中大量採用白色,然而公眾對可口可樂的形象大部份源自於其大面積使用的紅色,使用白色作為主調讓忠實消費者認為這產品並非“可口可樂”產品,流失商機。因此,請在決定最終的包裝盒設計之前考慮外型是否吻合你的品牌形象、產品用途、顧客運送產品的難度等等。