中國證券網訊(記者 陸桂玲)在安信證券13日舉辦的2018年投資策略大會上,多名消費領域專家以美好生活、消費崛起為主題,對2018年消費行業的發展趨勢做了剖析。 數據顯示,我國消費對GDP增長的貢獻率已由2014年的51%上升至2017年第三季度的65%。消費者信心指數方麵,已由2014年的111點上升至2017年第三季度的114點的歷史高位。從零售商銷售情況看,去年我國前五大本土零售商與前五大全球零售商的銷售占比分別為27%、24%。 在尼爾森大中華區消費品研究副總裁伍懿華看來,這反映了今年以來快消品市場的加速增長。值得一提的是,尼爾森對前30大快消品類在2014至2017年間不同價格段指數的統計數據顯示,貴價指數在2017年初達到了50.4點,是該指數三年間首次超過50點。 細看消費主題,去年消費者在美麗(服飾、護膚化妝、美容)、品質生活(食品飲料、文化娛樂、體育健身、家具)、度假旅遊方麵的花費明顯增加。 “消費升級還將持續發酵,創新是消費升級的主要驅動力。”伍懿華如是說。據介紹,72%的中國消費者在購物中願意購買新產品(美國僅為29%)。 此外,新零售作為消費行業革新的重頭戲,在尼爾森看來,其主要體現在集成型門店、升級食雜店、無人便利店。有意思的是,在尼爾森此前對零售商與廠商如何看待新零售的調查數據顯示,兩者在新零售是一場改變行業的革新和另一種形式的電商上的認識頗為接近,但在新零售是需要被證實的觀點上,零售商和廠商分別占比19%、6%。 未來投資方麵,上述人士認為,快消品未來的投資方向是與健康相關的產品。而企業則應著重建立自身品牌,樹立品牌價值意識。 在區域層麵層麵,和君谘詢合夥人楊旭認為,消費升級的機會仍然在三四線城市。 在互聯網的推動下,三四線城市的消費升級節奏已趨同於一二線城市。數據顯示,三四線城市擁有智能移動互聯終端和網購習慣的人群占比86.6%,返鄉教育子女的一線生活習慣人群和升級住房需求比例則分別為63.1%、57.3%。 需要指出的是,與目前市場上認為電商紅利已接近尾聲的觀點不同,楊旭認為,電商紅利才剛剛開始。“從操作百草味、三隻鬆鼠等案例的經驗來看,電商流量導入的上半場已接近尾聲,下半場將是存留的博弈。也就是說,如何驅動流量轉化率從現在的3%-6%提升至大於20%將至關重要。” 具體到細分行業,著名白酒專家呂鹹遜認為,2018年將是白酒廠家主導型的創新之年。未來白酒行業的趨勢需要從四個角度看。首先,600元每瓶以上的高端市場將依然保持“價量齊升”的大趨勢。其中,“價格”機會主要在一線名酒,源於明後年一線名酒高品質基酒將大概率出現稀缺。“銷量”機會則在二線名酒,如國窖1573、劍南春、郎酒、夢之藍、水井坊(600779)、汾酒等。 其次是300元至600元每瓶的次高端市場,價值營銷將開啟次高端的上行通道。 再看100元至300元每瓶的中端酒市場,呂鹹遜指出,其將是消費升級紅利最大的白酒價格區間,未來該區間的創新在於“新零售+新傳播”的雙輪發力。 最後是100元每瓶以下的低端酒市場,呂鹹遜坦言,“不同於黃金10年,這一輪白酒的增長是以眾多中小企業的萎縮為代價。未來主銷大單品在50至100元每瓶的企業壓力會很大。” 此外,小家電亦被看好。楊旭表示,小家電正滲透到食品、日化、美妝、廚衛、家居、服飾等細分領域,將賦能消費品。具體而言,如智能音響、電動牙刷、智能鏡子等通過人機交互和智能化技術手段增強了小家電的使用體驗,未來將成為新一代的流量入口