只要你有一定的專業知識，能够解决某一群體的問題，你就可以建立一個內容網站。很多同學問我如何打造個人品牌，我建議先建立“粉絲頁面”和“個人網站”。在我的故事中反復提到，我的個人網站直接改變了我的生活，我相信我將來會從中受益。但與個人網站相比，在社區平臺上搭建小戶型要容易得多，也方便得多。導入初始流量和感受與讀者的互動也比較容易，囙此也是大多數人的選擇。內容網站是互聯網的一個孤島。早期沒人知道，也沒人參觀。這個荒島需要你花大量的精力來安排介面和積累內容，這樣你才能有一個好的模型。囙此，大多數人不願意花時間建立一個內容網站。但我總是問學生一個問題：“你打算經營你的個人品牌三年以上嗎？”如果是這樣的話，建立一個內容網站工廈按揭是肯定的。至於我自己，不到一年我就能感受到好處。建立內容網站，精心管理個人品牌。只要你有一定的專業知識，能够解决某一群體的問題，你就應該建立一個內容網站。它有三個好處：第一，作為品牌店，新增信任打個比方，社交平臺的小網站就是百貨公司的“櫃檯”。一家百貨公司可能有幾百個櫃檯。每個人都能進入的櫃檯很容易吸引人，但也很容易被大品牌忽視和拿走。官方網站是一個“專賣店”，甚至可以裝潢成一個“旗艦店”。當你有一家專賣店成為你的作品集、成就清單、個人故事介紹和專業知識分享時，它可以增强你的專業性或讓人們看到你的嚴肅性。第二，聚集跨平臺的知識者，成為識別者社交平臺上競爭對手眾多，用戶很容易分心。願意從社交平臺轉到你網站的人一定對你（或你的商業領域）更感興趣。在社交平臺上，很難控制線民看了一段內容後會做什麼。可能平臺跳轉了一個提醒通知，告訴他某某正在直播，某某發佈了新內容，某某喜歡你的帖子，並留言，然後他就會轉過來看別人的內容。但在你的網站上，他只能看到你設計的內容推薦，不易被打擾和帶走，這樣他就可以一篇接一篇地閱讀，迅速積累對你的熟悉和信任，並用這些內容催化從各個平臺引進的知名人士認同你。第三，被動交通進入自然蒐索社交平臺上的內容總是火爆新鮮，每次內容被發送，都會帶來新一輪的曝光潮。很少有一天舊內容突然變紅。如果在內容發出後的幾個小時到幾天內沒有足够的回復，則內容很可能不會添加太多新的曝光。建立一個內容網站的好處是試圖通過製作一段內容來解决一個問題。如果線民在搜尋引擎中輸入他想知道的關鍵字，這正是你的內容所能回答的，那麼內容的標題可能會出現在他面前，被他關注。你不必在某一天和某一天晚上的某一天和某一個領域發佈大量的時事廣告。人流會自動來到你家，這就是所謂的“被動流”。而越多的人看到你的網站解决了問題，你的網站就會被搜尋引擎評為一個好網站，這樣你的其他內容就很容易在搜索結果中排名靠前，所以會給你帶來更多的被動流量，就像滾雪球一樣。這是內容網站的最强武器，依靠高品質內容的清晰答案，打造一勞永逸、長期穩定的被動流量。然而，幾十個網頁可能已經為同一個問題提供了答案。搜尋引擎如何判斷誰應該在前面，誰應該在後面？這個規則就是搜尋引擎的算灋，有無數的SEO（搜尋引擎優化）專家在研究和破解它。
