設計不是簡單的平面圖形，而是對事物進行創造性的再創造，並在市場中尋求滿足人們需求和慾望的手段。品牌包裝設計是將品牌設計理念融入到產品的設計中，並根據特定產品的使用對象、目標消費者、使用場景等要素，形成產品特有的包裝形式。平面設計是為創造品牌而進行設計，它通過品牌形象來傳遞產品或商品信息，達到對消費者心智上對品牌的影響。包裝與平面設計之間相互滲透、相輔相成。一、品牌品牌，即標誌、名稱、術語、符號或任何用以表明商品或服務的特性及質量特徵的總稱。一個品牌代表一個含義，在消費者心智中形成了一個鮮明且有吸引力的、與其它品牌不同的獨特而又容易識別的整體形象，這就是品牌形象。二、包裝包裝的主要功能是保護產品、方便運輸、便於銷售，同時在一定程度上也是一個宣傳品牌的窗口。包裝就像人一樣，需要保護才能生存，所以包裝就相當於人類的“衣服”，穿上“衣服”以後人們生活和工作更方便，也更安全。為了保護產品不被損壞而採用的必要手段；為了保護消費者的利益而採取的必要措施。在生活中我們可以看到很多人對於產品的包裝都非常認真細緻，因為他們知道一個細節就會影響到銷售甚至會導致企業破產。三、平面設計在商品包裝中，包裝除了對產品本身起保護作用外，還承擔著溝通產品與市場的功能。根據不同產品類型和使用目的，包裝還可分為食品、藥品、化妝品、日用品等包裝；不同的消費群體對包裝功能上有不同的要求，針對不同市場群體有各自的要求。平面設計作為商品包裝設計中重要的組成部分，是以企業為對象進行設計製作，它所使用的材料、形式以及表現手法也各不相同。平面設計必須以企業整體戰略為指導、遵循一定原則進行創作，要有整體的思路和計劃，並貫穿於整個作品中。四、包裝設計中的傳播媒介——廣告廣告是品牌包裝設計中最重要的傳播媒介，是消費者了解和認識一個品牌的重要途徑。廣告通過視覺傳達為品牌建立了一個清晰明確的視覺形象，從而讓消費者能夠在心理上對這個品牌產生好感與認同感，使其成為品牌忠誠度較高的消費者。包裝與廣告之間有著密切的聯繫，兩者相輔相成。包裝設計可以為產品提供很好的營銷宣傳手段，從而提高產品在市場上的競爭力；同時，廣告也可以幫助產品快速建立其良好形象與知名度，從而提高市場佔有率。五、小結通過對平面設計和包裝設計的介紹，可以看出兩者是相輔相成、互相影響。對於產品來說，產品定位明確時，設計公司或人員就要考慮如何進行推廣和銷售方面的工作；而對於品牌來說，包裝的設計就是一個品牌傳播方面的工作；對於消費者而言，則是要知道買什麼品牌、該買什麼產品才更好；對於企業來說，則是通過包裝和平面設計來提高其知名度和影響力。一個優秀的產品必須具備以上三點，同時還要有良好的銷售渠道和合適的銷售策略來支撐它。因此在進行設計時除了要考慮以上因素之外，還要充分考慮其市場發展方向以及所要達到目的。
