全方位了解SEM 廢話的引言不多說。一直以來都有寫不同的SEM或關鍵字廣告的文章，今次是整理一下脈絡，讓大家更了解整個關鍵字廣告的佈局及設定。這篇文章將會和你分享Google Ads 關鍵字廣告設定的最新Update，當中會引用我之前寫的SEM關鍵字廣告文章，你只需要15分鐘就可以明白整個關鍵字廣告的原理及運作！ SEM是什麼？ 先講述如何設定之前，你必須知道這三個英文字母 SEM - Search Engine Marketing，中文是搜尋引擎行銷，而SEM可以在Google、Yahoo、Bing、百度及360等不同Search Engine上進行行銷。在Marketing的概念中，有Pull Marketing和Push Marketing之別 (即推跟拉之分)。簡單來說，SEM就是Pull Marketing的一種，透過用家搜尋相關字詞再點擊搜尋廣告去查詢，像以前的Yellow Page一樣，當你有需要找東西或服務時才會去找。所以謹記，如果你競價的關鍵字沒有足夠的搜尋量，例如你所競價的關鍵字是Kick Ads，即使你的競價和預算很高，在沒有足夠的搜尋量下，你的廣告也不夠曝光和點擊，最終預算也不會用完。 SEM廣告種類 當你以為SEM只有文字廣告的話，那麼你就大錯特錯了！最標準的文字廣告如下： 通常你看到的文字廣告，由2-3個Headline(標題)、1-2個Description(描述)以及不同的Ad Extension(廣告額外資訊)組成。這並不是唯一的關鍵字廣告種類。在2019年8月時，Google宣怖他們已經在 全球11種語言中試行最新的Gallery Ad. ，而Gallery Ad即是由文字和圖片組成的廣告，如下圖： 以上的截圖是在印尼雅加達看到的，Servcorp就是Gallery Ad的Beta用家，你可以看到的是有2個Headline和5個Image Slide，每張圖片下都有一個Description。這應該能大大提高CTR，希望Google能盡快在香港及其他地區推出。 SEM關鍵字廣告的收費模式 SEM關鍵字廣告是收費模式是按點擊收費 (Pay Per Click Model)，當你的廣告出現時，你不需要付費的。當有人點擊的時候，你才需要付費。也正因為這個原因，你可以透過使用Keyword Matching (關鍵字配對) 和 Negative Keywords (排除關鍵字) 去控制你的廣告出現給誰看，或出現於哪一類的搜尋字詞，把你的廣告在對的時間讓對的人看到。 什麼公司適合利用SEM來推廣生意？ 當然，Google當然提倡任何生意都可以使用SEM來推廣，但事實是否如此呢？試想像一下如果你的生意是自己品牌的衣服，品牌沒有很大，你覺得人們會在Google搜尋 T-Shirt / Jeans，然後點擊廣告進入你的網站，然後購買嗎？撫心自問，機會是渺乎其微。我們認為以下兩大類的公司最適合使用SEM來推廣。 1.解決客人問題的產品 / 服務 用一個十分簡單的例子，當你有脫髮危機時，你會在Facebook等一個治脫髮的廣告嗎？似乎不會，因為焦急的你會直接在Google Search Engine上搜尋防脫髮。所以如果你所賣的產品是防脫髮產品或療程，而在這個時候你的文字廣告彈出來了，這絕對能夠幫助你的產品或服務在對的時間接觸到對的人。其他例子包括：Facial Treatment、美容、送花、裝修等等。總括來說，如果你的產品或服務是解決問題的話，Google關鍵字廣告都十分適合你。 2.B to B 專業服務 如果你的公司是從事B2B的生意，例如Digital Marketing Agency、Video Shooting Agency、會計服務、甚至工業及製造業等工廠，Google 搜尋廣告絕對可以幫你找到新的客戶。當你的客戶要找新的合作商時，例如Digital Marketing Agnecy，通常該客戶都會在Search Engine上找幾個合作商拿Quotation，而你的文字廣告彈出來了，讓你公司在對的時間觸及到對的人，所以你就明白為什麼 B2B 或專業服務的生意需要使用SEM的重要性。 什麼因素影響廣告排名呢？ 每次的搜尋結果只有一個第一名，究竟怎樣才能讓自己的廣告登上第一名呢？別人常說的買關鍵字又是什樣呢？錢是否唯一的因素去決定排名呢？ 有興趣想知更多可以到我的文章：【洋洋萬字】Google SEM關鍵字廣告最詳細教學
