女性消費力提昇 事實上，近年婦女消費力的提昇，亦促使以女性為主要消費象的消費品大量生產。香港自 六、七十年代製造工業急速發展，吸引大量女性勞工投入勞動市場，但主要是低技術及低收入的工廠工作。直至八十至九十年代經濟發達，服務業和公營事業的擴 展，提供了大量工作機會。加上政府教育改革使教育普及化，女性接受教育的機會增加，知識水平提升、社會觀念轉變、家庭結構核心化等，令女性可以把握更多就 業機會。根據2001年香港政府統計處的資料顯示，20至30歲以上的女性與男性勞動人的參與率相約，均有80%或以上。雖然在30歲以後有下調趨勢，但 相比90年代，仍增加超過10%。女性投入勞動市場上升，顯示女性的經濟更為自主，消費能力亦會相應提高。 形形色色的美容、纖體和食品等「健康產品」，透過不同的媒體如廣告、書籍、報刊等， 建構了我們的生活經驗和記憶。例如筆者有一位朋友Wing指出自己曾服食幾類「健康食品」達兩年時間，對各類食品的功效琅琅上口： 「蜂膠可以對皮膚好﹑月見草油可以調經﹑維他命B好似可以增強抵抗力嘛﹑仲有藍莓素咪明目﹑排油丸咪排走你食咗落肚嗰D油份……」一般人也許不會認識中 醫學上的排毒概念和有排毒作用的中草藥，但我們會記得某種有排毒美顏作用的中成藥，並且透過消費和使用「健康產品」滿足了對「追求健康」的想像。 所以標榜女性健康的這條iformula就成為了女性消費的趨勢。所以眾多美容保健產品公司、營養補充品公司、醫學抗衰老中心推出保健產品以迎合女性追求健康美、健康瘦的formula。他們紛紛提供，例如iFormula BEE PROPOLIS蜂膠就可以強化細胞 ，增強免疫力；iFormula SLIM MAGIC 纖之霸有效控制食慾，避免身體吸收過量澱粉質。待續.......
