Campaign có nghĩa là “chiến dịch”. Campaign marketing là những chiến dịch tiếp thị quảng cáo dịch vụ - sản phẩm thông qua các phương tiện khác nhau, bao gồm: Content Marketing truyền hình, đài phát thanh và các nền tảng trực tuyến. Chiến dịch truyền thông đóng một vai trò quan trọng nhằm quyết định sự thành hay bại của một nhãn hàng.Chiến dịch tiếp thị có thể được chạy với nhiều mục tiêu khác nhau: xây dựng hình ảnh thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, tăng doanh thu của sản phẩm đã có trên thị trường hay giảm tác động của tin tức tiêu cực. Việc xác định mục tiêu của chiến dịch thường quyết định cần tiếp thị bao nhiêu và phương tiện nào được áp dụng hiệu quả trong chiến dịch đó.Một chiến dịch truyền thông thành công hay không ngoài việc dựa vào ngân sách mà doanh nghiệp bỏ ra cho quảng cáo thì cách họ sử dụng các kênh truyền thông như công cụ truyền tải đến nhóm khách hàng của họ thế nào cũng sẽ quyết định. Những doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thị trường có sự cạnh tranh cao có thể bắt đầu với chiến dịch tiếp thị thường xuyên, song song đó là tận dụng các nguồn lực quan trọng, chủ chốt nhằm xây dựng, nâng cao độ nhận diện thương hiệu cũng như tăng trưởng doanh số bán hàng.Để một chiến dịch được diễn ra thành công, bạn có thể tham khảo các bước thực hiện sau:Thấu hiểu và phối hợp hài hòa giữa chiến dịch tiếp thị và chiến dịch tổng thểĐề ra mục tiêu rõ ràng và KPI cho mỗi chiến dịchLên kế hoạch ngân sách cụ thể và hợp lýXây dựng timelineLựa chọn kênh truyền thông phù hợp cho việc tương tác với khách hàng mục tiêuThực hiện chiến dịchĐo lường kết quả mỗi chiến dịchTinh chỉnh và lặp lại khi cần thiếtTop những Campaign đình đám từ thương hiệu toàn cầu 2020Budweiser – Whassup Quarantine Version Whassup Quarantine VersionThương hiệu bia Budweiser đã thu hút được sự chú ý đặc biệt từ người dùng khi mang câu nói biểu tượng của giới trẻ Mỹ “Whatssup” từ những năm 1990 trở lại trong chiến dịch quảng cáo Wassup Quarantine Version (What's Up phiên bản cách ly).Campaign này là bản phối lại đầu tiên sau gần 20 năm, chứng minh cho sức sống bền bỉ của chiến dịch quảng cáo ấn tượng và thành công nhất mọi thời đại. Wassup Quarantine Version trở thành chiến dịch nổi bật giữa vô vàn quảng cáo khác khi thực hiện việc biên tập lại lời thoại của 4 người đàn ông có mặt trong quảng cáo: “In quarantine, having the Bud”. Từ đó giúp khán giả cảm nhận được tình cảm giữa nhóm bạn thân và sự sẻ chia qua câu cửa miệng quen thuộc.2. Direct Line – We’re on it We’re on itSau sự thành công rực rỡ của “The Fixer” với hai giải vàng IPA và mang lại lợi nhuận khổng lồ cho thương hiệu, Direct Line tiếp tục bắt tay với Saatchi & Saatchi London cho ra mắt chiến dịch “We’re on it”. Được thực hiện trên quy mô lớn cùng sự tham gia của nhiều biểu tượng anh hùng trong các bộ phim nổi tiếng, tiêu biểu như RoboCop, Donatello the Teenage Mutant Ninja Turtle và Bumblebee the Transformer.3. Heinz – Heinz to Home Heinz to HomeHeinz là một trong những thương hiệu nổi tiếng toàn thế giới - chuyên cung cấp các mặt hàng cho trẻ nhỏ như đồ ăn dặm, hỗ trợ cho hệ tiêu hóa,... Thương hiệu Heinz đã ra mắt thị trường với chiến dịch Heinz to home - ưu đãi trực tiếp cho khách hàng của mình. Heinz to home là bước tiến tiên phong hướng đến một mô hình kinh doanh mới, vượt qua các nhà bán lẻ truyền thống.Trên đây là khái niệm về Campaign và top 3 chiến dịch thành công đến từ các thương hiệu đình đám trên toàn thế giới mà bạn có thể tham khảo. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn đầy đủ khái niệm và thông tin về Brief là gì. Rất mong được đồng hành cùng bạn trên chặng đường tìm hiểu về kiến thức xoay quanh Agency và truyền thông, hãy để lại bình luận dưới bài viết và liên hệ với chúng tôi qua website Growth Marketing
