摘要:《Digital 2023: Hong Kong》已經出爐,香港人上網鐘意做d咩?最中意邊個社交媒體?Facebook係米已經老化?所有嘅答案就係呢度,仲有10個營銷啟示,無論你係marketer定係個人品牌,絕對不能錯過! 咩係《Digital 2023 Hong Kong》?《Digital 202x》報告廣泛用於市場營銷、廣告、媒體等行業,是一個有價值的參考資源,可以幫助企業和機構更好地了解消費者和市場趨勢。《Digital 2023 HongKong》之所以咁厲害,係因為佢係一份關於網絡使用者的報告,由We are social和KEPIOS聯合出版,收集了來自各種來源的數據和洞察建議,提供全球數碼化趨勢、消費者行為、社交媒體使用、網絡普及率等方面的報告。報告共有124頁,今次就會大家精簡和總結報告內容,10個營銷啟示:數碼營銷勢在必行香港人超鐘意上網,根據《Digital 2023 Hong Kong》報告顯示,截至2023年1月,香港互聯網用戶達到697萬,佔總人口的93.1%,活躍於社交媒體的人數高達673萬,佔總人口的89.9%。 這些數據不僅名列亞洲前茅,更比臨近的台灣高出2~3%。越來越多的人上網,這意味著傳統營銷已無法接觸大多數香港人。因此,使用數碼營銷工具已成為企業接觸最廣泛、成本最低的方式,而且能夠達到更深度的影響。進一步提升用戶體驗是關鍵以前人人上網睇Facebook,衣家個個上網鐘意睇Youtube。隨著5G技術的普及,手機及其他行動裝置的上網速度明顯提高。最新數據顯示,香港有96.1%的用戶通過智能手機上網,雖然這比去年稍微下降了0.8%,但是,使用智能手錶、遊戲主機等移動裝置上網的人數卻有顯著增加。 咁樣究竟意味著d咩?大部分香港人擁有多部行動裝置,上網也不再局限於電腦、智能手機或平板電腦。所以重新審視各種廣告和內容的呈現方式,從多個方面提高用戶的體驗感,將是數碼營銷的重要環節。我們在設計和製作網站時,不妨可以從以下幾個問題去檢視現有的廣告形式是否適合:是否可以讓用戶輕鬆快速地找到相關資訊?是否設計為行動友好的介面?在社交媒體上發佈的圖片是否符合最佳顯示尺寸,以便用戶更好地觀看?千祁唔好忽視這些細節,因為都會影響用戶的體驗感。所以係規劃和設計網站、廣告和社交媒體內容時,需要花更多的時間研究如何提高用戶體驗,以提高宣傳效果。SEO佈局越來越重要香港人上網鐘意做d咩?根據報告顯示,香港人每日平均花6小時26分鐘上網,稍微少了全球平均值的11分鐘;51%的時間是在手機上上網,剩下的3小時09分鐘則是使用電腦。報告還提供了有關香港人2022每日上網的統計數據,統計顯示:尋找資料(Finding Information):58.5% 打發時間(Filling Up Spare Time And General Broswsing):55.3% 與親友保持聯繫(Staying In Touch With Friends And Family):54.3% 觀看影片、節目或電影(Wacthing Video,TV Shows Or Movies):53.9% 緊貼時事及新聞(Keeping Up-to-date With News And Events):51.3% 理財規劃(Managing Finances And Savings):43.7%與2021年相比,排名沒有作出太大變化,不過尋找資料仍然是第一位。香港人已經習遇到任何問題都問下Google。所以使用關鍵字和搜索引擎優化的方式,為用戶提供有價值的內容和信息,這也再次證實了這是現在和未來最有效的數字營銷方法,這就係營銷業界所稱的SEO,搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。另外從影片、節目和電影觀看的排名可以的知,影片和視覺化內容在數字營銷中的佈局非常重要,可以吸引用戶的注意力和增加品牌知名度。不過最有趣嘅係,排名中的第六點最能代表香港人:喜歡理財的特點始終沒有改變。影音將會是數位營銷不能少的大趨勢香港人越來越喜歡用YouTube,使用人數逐年上升,即係話影音是未來的大趨勢。在香港,YouTube的廣告觸及率高達673萬用戶,佔總人口的89.9%。在眾多社交媒體平台中,YouTube的觸及率是最高的。而過往一年最多人搜尋的影片中,不少娛樂圈名人也進入了前20位,包括熱度不減的Mirror排名第三位、姜濤第九位、Blackpink則是最強外國組合,排名第十位,而張敬軒軒公則排名第十一位。近年來,影片的使用越來越普遍,而短影音也成為了現在和未來的大趨勢。越來越多的社交媒體平台上,關於影片的Post文點擊率也越來越高。每個平台的用戶都有自己的特色,例如Instagram Reels相對較年輕,Youtube shorts則較多以教育為性質的影片。因此,Marketer應該根據自己的營銷目標及早佈局多個適合的社交媒體平台,避免單一個平台的沒落而影響行銷效果。延伸閱讀:現在佈局短影音也不算遲!6大短影音行銷實用技巧讓你秒速抓住年輕世代眼球5.語音搜尋趨勢上升,善用長尾關鍵字報告中亦有一項重要的數據值得我哋留意,就係每週會使用語音搜尋不論是SIRI還是Google助手去找尋資料的用戶有16.5%。對於數碼營銷行業來說是一個很重要的信號,因為語音搜尋的關鍵字則會更加的詳細和具體,這與長尾關鍵字的概念十分吻合,對於關鍵字及SEO的佈局意義深遠。延伸閱讀:熱門的關鍵字難攻破?試試長尾關鍵字,6大技巧助你輕鬆提升SEO效果 除了上述的4大重點外,以下6大重點亦不能錯過:6.深耕社交媒體,提升品牌宣傳效果7.你的客戶就是你的粉絲,重要的數位資產 8.應該多嘗試不同Post文組合提升點擊率 9.網店絕招-善用免運費提升銷量 10.單一的營銷手法難以提升品牌,整合營銷是關鍵 在資訊科技越來越發達的數碼年代,互聯網用戶的需求和使用習慣每天都在改變。善用數據發現消費者的變化趨勢,能夠幫助我們更有針對性制定數碼營銷策略。如果希望了解更多數碼營銷資訊或者免費工具推薦,不妨可以點擊萬智匯官網查看更多!