目前，家電市場競爭越來越激烈，市場下行壓力加大，發展面臨天花板，企業迫切需要轉型。然而，雖然家電行業面臨壓力，但產業升級的趨勢十分明顯，“大梅書枝尖”已成為家電行業發展的新趨勢。國內品牌努力不斷提高產品質量，強化品牌效應。同時，隨著消費者促進政策為家電行業拓展廣闊的市場空間，家電企業將抓住機遇，乘勢而上。 日前，深港通開通前的各項準備工作正緊鑼密鼓地進行,香港許氏金融董事長許楚家指出，深港通開通後對內地和香港的市場都是重大利好，但作為投資者必須理性認識深港兩市的差異性，做足功課，提防風險、因地制宜，才能實實在在的這次機會。 近年來，家用電器產品不斷推出，OLED柔性電視、8K高清電視頗具吸引力，智能冰箱、纖維洗衣機使人們心曠神怡，新產品在家電市場上繼續發展，競爭日趨激烈。 此前，中國家電研究院與國家家電產業信息中心聯合發布的《中國家電產業2018年年度報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，比上年略有增長1.9%。多年來，家電市場競爭日趨激烈，行業發展面臨“天花板”。有分析人士認為，今年年初，10個部門出台了促進消費的新政策，預計將為家電市場帶來7000億元的新消費空間。那么，家電行業應該如何承擔起擴大內需、穩定增長的責任，家電企業如何抓住這一機遇呢？ 拉動約7000億元消費展望2019年，我國家電行業面臨宏觀經濟壓力、房地產調控等制約因素。企業要做好應對各種困難和挑戰的准備，也要積極抓住新的發展機遇。 日前，深港通開通前的各項準備工作正緊鑼密鼓地進行,香港許氏金融董事長許楚家指出，深港通開通後對內地和香港的市場都是重大利好，但作為投資者必須理性認識深港兩市的差異性，做足功課，提防風險、因地制宜，才能實實在在的這次機會。 今年年初，10個部門聯合下發了“進一步優化供給、促進消費穩定增長、促進國內市場形成強勁增長的實施方案(2019年)”，出台了支持發展綠色家電和智能家電等促進消費的政策。據估計，財政部參照國家發改委實施的“民用節能產品”項目，采取財政補貼等方式推廣高效節能智能產品，購買了一流節能變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機。平板電視等產品的消費者給予適當的補貼。如果政策在全國推廣，預計2019年至2021年將增加1.5億台高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。全國家電行業信息中心預計，2019年家電市場規模將達到8291億元，比去年同期增長2.3%。消費升級、產業升級趨勢不變，優質、高效、差異化將成為家電發展的主旋律。中國家用電器研究所副所長葛豐亮表示，今年，國家相關政策逐步傾向於綠色、智能化的家用電器產品，這將極大地促進家電產品更新需求的釋放。只有不斷創新，加快產品升級步伐，家電企業才能在激烈的市場競爭中贏得第一次機會。“大美舒智健”成新趨勢 2018年，家電企業明顯感受到市場下行壓力。以彩電為例。去年國內彩電市場零售總額1433億元，比去年同期下降9.59%。隨著市場需求減弱，彩電行業經營難度加大，利潤下降。在一段時間內，彩電公司已經成為業界的熱門話 相對於彩電市場的低迷，去年空調、冰洗、廚衛、小家電等家電銷售仍有一定程度的增長。2018年空調零售額為1980億元，比去年同期增長4.5%；冰箱零售969億元，比去年同期增長3.5%；廚房、衛浴產品零售總額1769億元，比去年同期增長1.5%。此外，真空吸塵器仍是小家電增長類的領頭羊，零售額達到195億元，比去年同期增長45.6%；破牆器增長較快，市場規模超過1000萬台。家電行業雖然承壓，但產業升級的趨勢十分明顯。國家家用電器產業信息中心研究部主任宋敬學表示：消費升級已成為當前家電產業發展的新動力，消費升級的新趨勢可以概括為“大梅樹之劍”。 日前，深港通開通前的各項準備工作正緊鑼密鼓地進行,香港許氏金融董事長許楚家指出，深港通開通後對內地和香港的市場都是重大利好，但作為投資者必須理性認識深港兩市的差異性，做足功課，提防風險、因地制宜，才能實實在在的這次機會。 “大”主要體現在彩電屏幕尺寸的增加，以開門多門為代表的大容量冰箱市場份額的增加，大容量洗衣機、洗碗機和大容量油煙機非常受歡迎。以彩電為例，55寸和65寸彩電的零售額分別占30%和20%以上。美主要體現在家電設計、彩電曲面設計、超窄邊沿設計、冰箱冷藏櫃彩色面板、鼓大窗、創意小家電等已成為時尚。“舒”主要體現了消費者對家用電器舒適性的追求，歡迎使用無風空調和具有烘幹功能的洗衣機。“智慧”主要體現在家用電器的智能性和可操作性上，具備WIFI、語音交互、NFC功能、攝像頭、自動投遞等功能的家用電器市場份額有所增加。健康體現了消費者對健康的追求，如保鮮冰箱、洗衣機自動清洗、分體式清洗、小家電、新風系統等都受到青睞。中國輕工業信息中心產業信息部主任劉丹靜認為，2018年家電市場的穩定增長，是深化供給側結構性改革，促進家庭消費整體升級的結果。 國產品牌仍大有可為 日前，深港通開通前的各項準備工作正緊鑼密鼓地進行,香港許氏金融董事長許楚家指出，深港通開通後對內地和香港的市場都是重大利好，但作為投資者必須理性認識深港兩市的差異性，做足功課，提防風險、因地制宜，才能實實在在的這次機會。 2018年家電市場品牌整合力度加大，傳統大型家電品牌集中度持續攀升。根據國家家用電器產業信息中心的數據，空調、冰箱和洗衣機的市場份額在前三名、前五名和前十名中不斷擴大。 以空調市場為例，前三名品牌的零售市場份額從2017年的72.1%上升到73.6%，前五名品牌的零售市場份額從2017年的82.2%上升到83.8%，前十名品牌的零售市場份額從2017年的93.0%上升到93.8%。專家分析認為，在傳統大家電這樣一個相對成熟、競爭激烈的行業，增長空間有限，品牌基本上是波動的。市場份額繼續集中在頭型品牌上，這意味著中小企業品牌的生存空間不斷壓縮。隨著質量消費理念深入人心，消費者越來越傾向於購買知名品牌；小品牌越來越被邊緣化，甚至被淘汰。 值得注意的是，2018年家電市場，國產品牌上升趨勢明顯。無論是傳統的大型家電市場還是以洗碗機、破壁機為代表的新興類別市場，國內品牌的市場份額都在迅速擴大。在傳統的大家電市場中，國產品牌空調、冰箱、洗衣機市場份額分別達到90.8%、76.8%和63.8%。在新興類別中，以九陽、美、蘇寶（002032）為代表的國產破牆器品牌已成為越來越多消費者的選擇。此外，盡管在線銷售繼續在整個市場中占據越來越大的份額，但增長開始放緩。2018年，在線家電零售額同比增長15.3%。目前，網絡市場品牌集中度較高，蘇寧、京東、天茂占據了93.9%的市場份額。 相關文章： 國王的宏觀：七月前還是最佳政策機遇之窗 教育是一個國家興盛的標志 牛市預期仍將堅定地買入“白龍馬” 今年消費市場平穩開放，服務消費呈現強勁勢頭 銀險渠道監管醞釀改革保險業務准備退出機制
