Working in this environment is hard. It requires more than technical competency, efficiency and cheap wow classic gold political savvy. Just building isn't enough. Dawn obtained this image on June 20, 2011. Credit: NASA/JPL Caltech/UCLA/MPS/DLR/PSI and NASA/ESA/STScI/UMdDawn will spend a year investigating Vesta. It will probe the protoplanet using its three onboard science instruments provided by Germany, Italy and the US and provide researchers with the first bird's eye images, global maps and detailed scientific measurements to elucidate the chemical composition and internal structure of a giant asteroid.. Sam de Brito has spent more than a decade writing for TV, film and newspapers. In his first book, No Tattoos Before You Thirty, he offers advice to his unborn children. In his latest offerings, The Lost Boys and Building a Better Bloke, he takes the pulse of Aussie manhood. Telle est la fonction traditionnellement dvolue la MLT par le marketing et de la communication.Sauf que ce n'est ni la seule, ni mme la premire : d'un point de vue co gniticien, l'image de marque contribue la perception. En identifiant une marque, je mobilise la base de connaissance correspondante, ce qui va m'conomiser bien des efforts et du temps : en qute d'un graveur DVD haute dfinition, je ne m'arrterai pas en magasin devant les appareils de marques que je jugerai incapables d'en fabriquer.Pire : je dclarerais mme l'enquteur qui m'interrogerait ensuite que la mention haute dfinition ne figure pas sur l'tiquette alors qu'elle y est en premire position ! Inutile de lire en dtails le descriptif d'un produit (quelle perte de temps !) dont la marque figure dj dans ma base de connaissance : et j'aurai cru lire exactement l'inverse de ce qui tait crit !D'o la difficult des publicitaires modifier une image de marque, non que leur discours s'en vienne contredire des prsupposs, mais simplement parce que les perceptions sont dj formes dans la MLT, et que toute nouvelle exposition ne fait que les raviver.Mthodologiquement, comment pr tester de telles communications, ncessairement inefficaces lors de leurs premiers passages, tant que le cerveau n'a pas dcel de contradictions ? En se limitant certaines cibles ? En multipliant les expositions pralables ? Autant de risques de biais mais est ce pire que de rejeter d'entre un message trop drangeant ?Les sciences cognitives nous rassurent : l'existence de l'image de marque n'est plus prouver par contre, la complexit des mcanismes devrait inviter les instituts revisiter certaines approches mthodologiques.Et chez la femme ? Les branchements relient l'hmisphre gauche, o sige la capacit d'analyse et de traitement de l'information, l'hmisphre droit, o sige l'intuition .Donc, selon la chercheuse, les hommes sont en moyenne plus aptes apprendre et excuter une seule tche, comme faire du vlo, du ski ou la navigation. Les femmes ont une mmoire suprieure et une plus grande intelligence sociale qui les rendent plus aptes excuter de multiples tches et trouver des solutions pour le groupe .La recherche a ainsi montr que les femmes sont suprieures aux hommes pour la capacit d'attention, la mmoire des mots et des visages ainsi qu'aux tests d'intelligence sociale, mais les hommes les surpassent en capacit et vitesse de traitement de l'information .Question : comment adapter les messages publicitaires des cibles masculines et fminines ou comment optimiser des communications visant indiffremment les deux sexes ?Par ailleurs, ces rsultats devraient quelque peu modifier / compliquer la tche des les animateurs de groupes qualitatifs : si les femmes prsentent une meilleure capacit d'attention, certainement conviendrait il d'en tenir compte pour l'animation de groupes mixtes !Comment viter des phnomnes de leadership lis une meilleure mmorisation des mots lors de tests projectifs ? Certainement, animateurs et analystes devraient ils se prcipiter sur les crits des chercheurs de l'Universit de Pennsylvanie et revoir leur pratique en consquence pas sr qu'ils soient nombreux le faire, hlas !Vendredi matin, 8 heures, le RER A arrive Gare de Lyon, freine mais passe la station sans s'arrter : Nation, la RATP nous a averti qu'en raison d'un incident grave, le train ne marquerait pas l'arrt la station suivante.Assis prs de la fentre, dans le sens de la marche, sur le ct droit du train, je scrute le quai, isol par un ruban en plastique : plusieurs policiers, un appareil photo sur pied, un corps allong sur le sol ou plutt une forme, totalement emballe dans une sorte de couverture en aluminium dor, un peu comme ces couvertures de survie que distribue la Croix Rouge : bref, pas grand chose voir, manifestement l'accident est dcd, le corps emball avant vacuation.Le train passe la station au ralenti, entre sous le tunnel, acclre.Intrigu par cette procdure inhabituelle, le consulte en dbut d'aprs midi la presse en ligne et dcouvre que je viens de voir ce que les sries amricaines ont banalis : "une scne de crime" . 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