有些人往往會忘記除了 Google 之外的搜索引擎，但 Bing 可以成為品牌在線上獲得知名度的好平台。必應和雅虎（自 2010 年以來一直由必應提供支持）共同佔據美國桌面搜索引擎市場份額的9.97%；而且更重要的是，許多營銷人員注意到 Bing 流量的轉化率優於 Google 流量。這可能與 Bing 的平均人口更成熟並且客戶消費能力有關。 Bing 還與其他數十個搜索引擎合作，包括 Yahoo!、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、MSN 和 Lycos。簡而言之，如果您不在 Google 上進行搜索，那麼您可能正在使用部分由 Bing 提供支持的搜索平台。這還包括語音搜索（Alexa 和 Cortana 都使用 Bing），以及在大多數 Microsoft 產品中都內置了 Bing，包括 Microsoft Office 和 Xbox。如果您已經在 Google SEO 上進行了投入，那麼您距離在其他搜索引擎上看到排名也只有一步之遙。這是因為Bing 和 Google共享許多相同的排名因素。即便如此，Google 和 Bing 的 SEO 之間仍存在關鍵差異——本篇文章將帶您了解這些差異。1.關鍵詞雖然 Bing 在 2014 年宣布他們不再考慮關鍵字標籤來進行排名，但 Yandex 和百度等搜索引擎仍然這樣做。谷歌通過了解搜索者的意圖和解釋來自不同網站的上下文線索來努力提高搜索準確性。我們稱之為語義搜索，它部分依賴機器學習和人工智能（如 RankBrain）來幫助他們理解頁面的內容。谷歌曾表示，RankBrain 是其排名算法中第三重要的因素。這意味著完全匹配關鍵字沒有為用戶創建全面的主題頁面和文章那麼重要。Bing 在廣泛匹配關鍵字方面一直在迎頭趕上。他們的網站管理員指南建議“根據關鍵字研究開發豐富的內容，向搜索用戶展示他們正在尋找的信息。”Bing 的網站管理員指南明確說明了關鍵字如何幫助您進行排名。 Bing 不會排除使用關鍵字標籤的可能性，而谷歌已經忽略這一點。現在，這並沒有給您濫用它們或開始將不相關的關鍵字填充到元標記中的藉口。但這確實意味著你不應該完全忽視它們。Bing 也有大量的關鍵字工具來幫助 SEO 專業人士，你會發現比某些 Google 工具更詳細的信息。在Bing網站管理員平台中，他們有一個強大的關鍵字工具，可以向您顯示趨勢和相關/建議的關鍵字。 Bing 甚至顯示相關的排名URL。兩個搜索引擎在關鍵詞上的區別：谷歌：創建由關鍵詞研究支持的綜合頁面，但關注主題相關性而不是完全匹配的關鍵詞。必應：使用與您在必應搜索結果中定位的字詞完全匹配的簡單關鍵字——只是不要過度優化。使用他們的工具來幫助其他搜索引擎。2.反向鏈接谷歌和必應都非常值得信賴。例如，他們都重視反向鏈接，因為這些是用戶發現您的內容有用、信任您提供的信息並希望與他人分享的跡象。谷歌通過測量鏈接到您的內容的域的PageRank （權重）來衡量信任。高 PageRank 鏈接的權重很大，其中一些會比數百個垃圾郵件、低 PageRank 鏈接更有價值。Bing 也重視高質量的鏈接，但他們對質量的判斷略有不同。對於 Bing，反向鏈接並不高於所有其他排名因素。他們更喜歡來自高質量站點的少量反向鏈接。與穀歌一樣，必應也喜歡帶有相關錨文本的內部鏈接。最重要的是，如果頁面沒有足夠的鏈接，必應會從索引中刪除頁面，並且不會懲罰購買鏈接的網站：也就是說，在大流量的網站上購買鏈接可以為您帶來直接流量，因此它仍然是一種有效的營銷策略。但是，操縱入站鏈接以人為地增加指向網站的鏈接數量可能會導致您的網站從 Bing 索引中除名。兩個搜索引擎在反向鏈接上的區別：谷歌：當涉及到反向鏈接時，權威的反向鏈接和高質量的內容是頁面權威性的最重要指標。必應：更少、更權威的反向鏈接非常重要，具有高度相關錨文本的內部鏈接也是如此。3. 社交媒體谷歌長期以來一直否認社交媒體在頁面排名中發揮了特殊作用，儘管很多人猜測它（社交媒體）扮演了一些小角色。另一方面，Bing 歷來對社交媒體的重要性持非常開放的態度：“社交媒體在今天的搜索結果排名中發揮著重要作用。它發揮的最明顯的作用是通過影響力。如果您在社交平台上有影響力，這會導致您的追隨者廣泛分享您的信息，進而導致 Bing 看到這些積極信號。從長遠來看，這些積極的信號會對你的網站排名產生影響。如果您想在 Bing 上獲得良好的排名，那麼您將需要在您的社交媒體保持投入。將社交媒體納入您的 SEO 策略非常耗時，但如果您想針對 Bing 進行優化，則非常值得。 Bing 還提供了一個 API 來查看社交媒體上的流行趨勢。兩個搜索引擎在社交媒體上的區別：谷歌：像對待任何其他索引頁面一樣對待 Facebook 和 Twitter 頁面。Bing：社交媒體是一個關鍵的排名因素。搜索結果將顯示您的 Facebook 好友和 Twitter 關注者對不同品牌的評分。 4.多媒體內容必應在視覺搜索方面一直在挑戰極限，這與他們最受吹捧的功能之一——與“實體理解”密切相關。本質上，Bing 具有準確抓取和理解各種類型的多媒體內容的能力，例如視頻、音頻和圖像。在很多方面，必應在視覺搜索方面處於領先地位。當 Flash 出現時，Bing 可以很好地抓取和索引 Flash 網站。使用高質量的圖像，並優化它們以幫助加載時間。與此同時，谷歌仍然最依賴基於文本的內容。高質量的圖像和視頻確實很重要，但它們的權重並不像 Bing 那樣重要。兩個搜索引擎在內容形式上的區別：谷歌：強調基於文本的內容。Bing：更加強調多媒體內容。5. 其他技術 SEO 差異雖然上面列出的4個差異可能是區分 Google 和 Bing 的最大差異，但我們仍然應該注意其他一些小的差異。例如，雖然您通常可以依靠 Google 為您的網站編制索引，並相信它會嘗試抓取您網站的每個頁面並為其編制索引，但 Bing 傾向於專注於關鍵頁面並且不經常抓取您的頁面。幸運的是，您可以通過使用Bing網站管理員工具並單擊“抓取控制”，來提高網頁抓取速度。您還可以通過單擊網站管理員工具中的“提交站點地圖”或在 robots.txt 中包含指向站點地圖的路徑來將站點地圖提交到必應，這是一個重要的步驟，因為這是一個排名因素。Bing的另一個好處是它的 API。它允許用戶提交要被批量抓取的 URL，這是 Google 所沒有的。總的來說，Bing 很樂意幫助人們進行排名，並且有很多工具可以幫助您。有關與 Google 不同的技術因素的更多示例，請查看Bing的網站管理員指南。
