隨著 「法式女孩風」俘獲中國名人和網民的心，來自巴黎品牌Rouje的精緻花色連衣裙在上海街頭風靡一時，並逐漸打入Rouje香港。在正在進行的COVID-19限制中，中國消費者實際上已經停止了全球旅行，復古的、適合度假的巴黎時尚太陽裙和分離式服裝成為潮流是有道理的。消費者趨勢預測機構WGSN的高級編輯Wingo Xue說：「在幾個月前被封鎖的城市，這種外觀為城市生活提供了喘息的機會。據薛說，消費者被 「法式復古造型」所吸引，因為它們可以實現 「一種漫不經心的感覺和正式與休閑之間的微妙平衡 —— 這對被封鎖所燒毀或疲勞的購物者來說是一種安慰。」網紅起家的Rouje在小紅書上，網民以 「法式造型書 」的標簽下發了140多萬條帖子，其中包括結合這些品牌的造型靈感。對於像湖南嶽陽的消費者Rola Liu這樣的粉絲來說，這一趨勢的吸引力不只是停留在錶面。「法式女性氣質不僅僅是紅唇或標志性的籃子。它更像是一種取悅自己的態度，劉解釋說。「我對Dôen連衣裙的舒適性感到驚訝，因為整體衣服質地感覺很柔軟，看起來很不錯。」她也是Rouje的粉絲，在休產假期間，她開了一個小紅書賬戶，@Rola_vintage，專門介紹這些品牌。在中國及亞洲大放異彩法國風格品牌聯盟（以及那些具有巴黎精神的品牌）的特點是在中國缺乏實體零售渠道。然而，自去年以來，有幾個品牌在提高品牌知名度方面取得了明顯的效果。Rouje的Jeanne Damas已經開始製作以中國為中心的內容，該品牌通過與多品牌商店LookNow的閃電式零售合作，變得更加廣泛。同時，Réalisation Par通過淘寶網涉足網上零售，而Carel則推出了微信商店。這三個品牌都在小紅書上開設了官方品牌賬戶。Rouje潛力無限「我們注意到，中國女孩在Rouje的銷售中占了非常大的份額，這促使我們更加關註中國市場。」Rouje的亞洲市場經理徐鵬宇透露說。一些與Rouje和Rouje香港相關的標簽，包括#RoujeGirl、#RoujeFrenchWardrobe和#RoujeChinaOnlineStore#，在微博上獲得了超過800萬次瀏覽和超過5000次提及。Rouje正在為其在中國大陸的第一家實體店加緊努力，然而，據徐說，由於疫情有關的控制以及隨後零售業的放緩，該計劃被推遲。「歐洲和美國在全球市場上擁有最大的銷售份額。至於中國，它展示了最不穩定的銷售增長。我們會說它有最大的潛力。」 暫時的挫折已經降臨到Rouje的化妝品生產線上；該公司仍在等待通過漫長的申請過程獲得銷售證書，並且無法通過中國海關清關運送美容產品，徐補充說。與此同時，人們看到中國消費者從網上的私人淘寶店為Rouje的面部調色板和唇彩支付了高價。
