對於NMD系列,還要明確的一個事實就是Adidas並不僅僅將它定位成一雙傳統意義上的運動鞋,而是希望它更多地在潮流和時尚領域發光發熱。這決定了針對這個系列的營銷需要更非常規的方式和手段。 明星一直是運動品牌爭奪的重要資源,既可以是職業體育界的運動明星,也可以是體育界之外的娛樂明星。在學生群體以及二十齣頭的年輕人中,明星作為潮流先鋒的示範作用是巨大的。 因此,在NMD R1鞋款上市前,Adidas就通過自己的明星資源持續造勢,劉德華、陳冠希、陳奕迅和吳亦凡等明星連續上腳示範帶來了巨大的話題量和關注度。中國消費者一向對這種類似於KOL的營銷模式十分買賬,而鞋款發售之後大量明星的持續穿著也起到了趁熱打鐵的作用。 除了明星上腳,Adidas還不斷與潮流品牌、明星、藝術家和店鋪進行聯名,共同推出NMD系列鞋款,例如與Footlocker、master mind japan、NiceKicks和Pharrell Williams等聯名的合作款。儘管這些款式並不一定會發售,但是卻讓Adidas在炒熱鞋子的同時拉攏了一批潮流產品的消費者。 Adidas的NMD其實是NO MAD(不瘋狂)的縮寫。然而,事實卻是相反的,這雙鞋其實挺瘋的。一時間, nmd刷爆整個時尚潮流圈,明星、大咖紛紛上腳秀,Adidas nmd街拍圖數不勝數。面對Adidas這樣一款網紅鞋,很多人表示把持不住,冒著吃土的風險,也要和明星穿一樣的鞋。 事實證明,Adidas針對年輕消費者心理特點而進行的營銷手段大獲全勝。儘管目前NMD系列已經引起了審美疲勞,有些「爛大街」的趨勢。但是這個系列還在不斷地發售新款,每一款都限量,每一款都賣光光。Adidas的NMD其實是NO MAD(不瘋狂)的縮寫。然而,事實卻是相反的,這雙鞋其實挺瘋的。一時間, nmd刷爆整個時尚潮流圈,明星、大咖紛紛上腳秀,阿迪達斯nmd街拍圖數不勝數。面對Adidas這樣一款網紅鞋,很多人表示把持不住,冒着吃土的風險,也要和明星穿一樣的鞋。更多相關閱讀:Adidas Nmd 2020還很火