港漂市場與小紅書的崛起近年來，香港一直吸引著來自內地的優秀人才，政府的各種「人才入境計劃」也不斷優化，因此來自內地的「港漂」群體已經壯大到不容忽視的規模。根據2023年香港入境處的最新數據，香港現有近300,000名來自內地的「港漂」，這一龐大的群體包括約50,000名留學生、約60,000名參與內地輸送人才計劃的人，以及約9,000名受益於優秀人才入境計劃的人。 隨著時間的推移，港漂在香港市場中的影響力日益增強。因此，一些在內地廣受歡迎的社交媒體平台在香港也開始嶄露頭角。以App Store香港用家界面為例，小紅書已經躋身免費App排行榜的第三位。小紅書作為時下年輕群體的社交圈子，結合其自身的購物特性，擁有高質量的用戶流量，成為了品牌進入年輕消費者市場的新網絡營銷渠道。 不容忽視的小紅書廣告推廣影響力小紅書早在2013年就已經推出，類似於香港人經常使用的Instagram，它融合了社交媒體和電子商務元素，為用戶提供了豐富的時尚、美妝、旅行、美食、生活等內容和信息。在這個平台上，用戶可以發布帖子、上傳圖片和視頻，並在帖子中標記相關的商品或服務，分享自己的體驗和見解。同時，用戶可以通過點贊和評論與其他用戶互動，還可以收藏自己喜歡的帖子。除了社交功能之外，小紅書還是一個購物平台。用戶可以直接在這裡購買推薦的商品，享受優惠折扣碼等福利。然而，與其他平台不同，新註冊小紅書用戶需要選擇自己喜好的內容主題和興趣。系統會根據算法推薦相關的內容，讓用戶更輕鬆地瀏覽感興趣的內容，提高使用體驗。對於商戶來說，小紅書也提供了許多機會來推廣產品和提高品牌曝光，是一個不容忽視的營銷平台。小紅書廣告推廣 9大注意事項1. 關鍵詞優化和自媒體平台推薦機制：要有效地在小紅書上推廣，首先要了解這個平台的基本流量邏輯。發布小紅書筆記後，系統會為您的內容添加一系列標籤，然後將這些內容推薦給對這些標籤感興趣的粉絲。例如，如果您平時喜歡閱讀美妝文章，平台會向您推薦更多美妝筆記。筆記被推送給粉絲後，根據筆記的點贊、收藏、評論、轉發和關注情況，會給筆記打分決定其曝光度。因此，我們在筆記內容中要精確地使用關鍵詞，包括文章標題和內容主題。圍繞一個關鍵詞撰寫專一的內容，避免涉及多個主題。使筆記可以傳遞給對商品有更高興趣的觀眾及利用熱門關鍵詞來引流到店鋪進行品牌宣傳或轉化。2. 了解發佈審核流程和流量池的概念：筆記內容會經過電腦審核，不合規的內容需要修改後重新送審。系統會檢測是否有抄襲或重複內容。內容可能需要人工審核，需要等待曝光機會。通常，文章審核通過後會首先曝光給粉絲和一小部分用戶，只有當內容的「打開率」和「互動率」達到標準時，才會被推送到更大的用戶群。所以，當某些文章的曝光量表現不理想，您可能需要試試重新發布相同內容，看看是否第一個用戶群剛好沒有遇上合適的時機。3. 內容及審核標準：一般情況下，在經營多個社交媒體平台時，為了節省成本並取得更好的效果，會在不同平台同時發布相同內容。然而，在這麼做時，我們必須注意國內審核標準與香港有很大差異。在發文前，除了將文章用語改為國內語氣外，務必特別注意避免發布色情、政治、暴力等違法內容。不要發布未通報的合作內容，尤其是直接銷售或代購。注意言論要禮貌，避免辱罵、威脅等攻擊性言論。不要讓辛苦經營的小紅書帳號被封鎖。4. KOL合作：可以使用小紅書蒲公英平台來尋找合適的博主合作夥伴。小紅書蒲公英是小紅書官方推出的優質創作者商業服務平台，平台為你整合了各種的小紅書KOL資料，助您找到適合品牌的KOL。在選擇KOL必須要注意博主的信用評級，選擇信譽良好的博主進行合作，才會獲得最佳的流量效果。 圖片來源:小紅書蒲公英5. KOL與素人的區別：在小紅書上，KOL的收費方式與其他社交媒體一樣，都是根據粉絲數量和互動量來決定的。粉絲越多的用戶，收費也越高。例如，粉絲數僅為數千至數百的KOL，可能只需數千元的費用，但對於擁有近10萬粉絲的KOL，收費則可超過萬元。小紅書較注重素人的曝光，而不僅關注KOL。從性價比的角度來看，與多個素人合作可能比與單個KOL合作更具經濟效益。有研究顯示，有80%的消費者受到高頻率出現的內容影響而影響他們的購買決策。而且，由於小紅書的流量池機制，為鼓勵素人發文而增加素人曝光量。因此，除了找KOL合作之外，找多位素人發文的性價比甚至可能更加高。6. 禁止外部連結：中國社交App特別關注用戶在平台上的使用時長和停留時間，因此平台嚴格禁止用戶將流量引導到競爭對手的行為，小紅書也不例外。這意味著商戶不能在內容中放置水印、二維碼鏈接或個人聯繫方式，難以直接引導潛在客戶訪問自己的網店或公司網頁。7. 圖片授權問題：小紅書的筆記審核流程包括對圖片的檢查，以確保沒有抄襲或搬運他人內容的情況。即使某些圖片在權利上是合法的，但在小紅書系統中可能被認為是抄襲的內容，這可能會影響您的內容曝光。8. 競爭困難：小紅書更傾向於真實的心得分享，這使得企業帳號在內容上要與博主競爭變得更加困難。官方會對企業商家帳號進行權重調整，更傾向給予個人帳號更多的曝光機會。雖然我們無法控制平台的權重調整，但建議除了運營企業商家帳號外，也同時在不同手機上運營個人帳號，以提供額外的支援。9. 限制流量：如果您的小紅書筆記或帳號違反了平台的規則，可能會受到限制流量的處罰，這將降低您的內容觸及率，即使您繼續發布內容，也難以吸引自然流量。限制流量的原因和時間往往難以追蹤，但如果一段時間後您的內容觸及率依然未恢復，則可能需要重新調整經營策略甚至可能需要再重新經營。想了解如何幫品牌在小紅書營銷推廣及種草服務, 立即與我們傾傾！AdBees 是一間香港的Digital Marketing Agency，為你定制專屬網店增長策略方案， 包括網上商店、搜尋引擎推廣及社交平台推廣服務。歡迎與我們的網上推廣專家聯絡，了解更多。WhatsApp：63601403
